Page 15 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
P. 15
11
ลกั ษณะและส่ิงที่ไดจ้ ากการทาบุญสงกรานต์ มีดงั น้ี (สุพตั รา สุภาพ. 2536 : 122)
(1) แสดงความกตญั ํู เคารพบูชาต่อส่ิงที่ตนเคารพ เช่น บิดามารดา ผใู้ หญท่ ี่เคารพพระพุทธรูป
(2) เป็นการชาระจิตใจและร่างกายใหส้ ะอาด
(3) เป็นการสืบทอดประเพณีที่ดีงาม
(4) เป็นการสนุกสนานร่ืนเริงประจาปี และพกั จากงานประจาชวั่ คราวเพ่ือจะไดพ้ กั ผอ่ นหยอ่ นใจ
(5) เป็นการทาความสะอาดพระ โตะ๊ บูชา บา้ นเรือนท้งั ในและนอก เป็นตน้
บทบาทของนกั การตลาดที่เกี่ยวขอ้ งกบั ประเพณีวนั สงกรานต์ มีดงั น้ี
(1) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคของบุคคลในวนั สงกรานตว์ ิเคราะห์ผลิตภณั ฑท์ ่ีเป็นที่ตอ้ งการ
เช่น น้าอบไทย ดินสอพอง แป้ง อาหารถวายพระ อฐั บริขาร ฯลฯ
(2) วางแผนการตลาดใหส้ อดคลอ้ งกบั พฤติกรรมผบู้ ริโภคในวนั สงกรานต์
(3) ใหก้ ารสนบั สนุนอนุรักษป์ ระเพณีวนั สงกรานต์ โดยใชก้ ลยทุ ธ์การโฆษณาร่วมกบั ประชา
สมั พนั ธ์ประเพณีวนั สงกรานต์ เช่น โฆษณาของบริษทั บุญรอดบริวอรี่ จากดั ที่ส่งเสริมประเพณีวนั สงกรานต์
และการก่อเจดียท์ รายของไทย โดยใชส้ โลแกนวา่ “ ”
2. การบวช การบวชถือเป็ นส่ิงท่ีช่วยอบรมส่ังสอนใหค้ นเป็นคนดี ตลอดจนเป็นการทดแทนบุญคุญ บิดามารดา
ผใู้ หก้ าเนิด เพราะถือวา่ ถา้ ใครบวชก่อนแตง่ งานผทู้ ่ีไดบ้ ุญคือ บิดามารดาที่ใหก้ าเนิด การบวชจึง เป็นประเพณีท่ี
ชายเมื่ออายคุ รบเกณฑ์ พอที่จะบวชไดก้ ็จะบวช เพ่อื ใหบ้ ิดามารดามีความสุข บทบาทของนกั การตลาดท่ี
เกี่ยวขอ้ งกบั การบวช มีดงั น้ี
(1) ศึกษาประเพณีการบวชพฤติกรรมการบริโภคและคน้ หาผลิตภณั ฑท์ ี่เกี่ยวขอ้ งกบั ประเพณีการบวช
ประกอบดว้ ยอฐั บริขาร ไดแ้ ก่ สบง จีวร สงั ฆาฏิ เขม็ ประคดเอว หมอ้ กรองน้า บาตรพระ มีดโกน และของใช้
อ่ืนๆ เช่น ดอกไม้ ธูป เทียน อาหารเล้ียงพระ เล้ียงแขก เป็ นตน้
(2) ธุรกิจที่เก่ียวขอ้ งตอ้ งวางแผนกลยทุ ธ์ใหถ้ ูกตอ้ ง
(3) ใหก้ ารสนบั สนุนอนุรักษป์ ระเพณีการบวชซ่ึงใชก้ ลยทุ ธ์การโฆษณาร่วมกบั การประชาสมั พนั ธ์
ประเพณี
