Page 10 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
P. 10
6
คา่ นิยม (Value) ค่านิยมหลกั (Core Value) ส่วนที่เก่ียวขอ้ งกบั พฤติกรรม
11.ลทั ธิเอาอยา่ งกนั (Conformity) ลกั ษณะทว่ั ๆไป (General Features) ผบู้ ริโภคและกลยทุ ธ์การตลาด
พฤติกรรมการเอาอยา่ งกนั เพ่ือตอ้ งการ การกระตุน้ ความสนใจในผลิตภณั ฑซ์ ่ึง
การยอมรับจากสงั คมหรือกลุ่ม เป็ นท่ียอมรับในกลมุ่ และใชผ้ แู้ สดงการ
โฆษณาซ่ึงมีอานาจ มีอิทธิพลและ
สามารถจูงใจกลมุ่ ได้
12.ความมีอิสระ (Freedom) ความมีอิสระในการเลือกซ้ือสินคา้ การเสนอผลิตภณั ฑใ์ หเ้ ลือกหลากหลาย
ไดม้ าก และแตกตา่ งกนั
13.ความมีรูปร่างและสุขภาพดี (Fitness คานึงถึงลกั ษณะท่ีดีและสุขภาพดีของ กระตนุ้ การยอมรับผลิตภณั ฑท์ างดา้ น
อาหารที่ดี กิจกรรม ลดน้าหนกั และการ
and Health) บุคคล ออกกาลงั กาย การพกั ผอ่ น และอปุ กรณ์
ต่างๆ ท่ีใชร้ ักษารูปทรงลกั ษณะ และ
สุขภาพ
14.ความสาเร็จและความมีชื่อเสียง การทางานท่ีหนกั เป็นสิ่งท่ีดีเพราะวา่ เป็ น พฤติกรรมการใชส้ ินคา้ ท่ีแสดงถึงการ
(Achievement and Success)
สิ่งท่ีทาใหเ้ กิดประสบความสาเร็จ ประสบความสาเร็จในหนา้ ท่ี การงาน
(Achievement) อนั จะทาใหเ้ กิดความมี และฐานะการเงินท่ีมนั่ คง
ฐานะการเงินท่ีมน่ั คง และความมี
ชื่อเสียง (Success)
