Page 13 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
P. 13
9
ความเชื่อถือของคนไทย
ความเช่ือถือของคนไทย (Beliefs) หมายถึง ความคิดที่เป็นท่ียอมรับและยดึ ถือซ่ึงอาจเป็ นความคิดที่
เป็นสากลเป็นท่ียอมรับของบางกลุ่ม ความเช่ือจะแตกตา่ งจากค่านิยม คือ
(1) จานวนบุคคลที่มีคา่ นิยมจะมีคา่ มากกวา่ ผทู้ ่ีมีความเชื่อ
(2) ค่านิยม และความเช่ือ ใชก้ าหนดพฤติกรรมดา้ นวฒั นธรรมใหเ้ หมาะสม
(3) คา่ นิยมและความเช่ือจะเก่ียวขอ้ งกบั สถานการณ์เฉพาะอยา่ งหรือสินคา้ ใดสินคา้ หน่ึง
และยากที่จะเปลี่ยนแปลง
(4) ค่านิยม และความเช่ือ ไมย่ ดึ ติดกบั สิ่งใดสิ่งหน่ึงหรือสถานการณ์ใดสถานการณ์หน่ึง
(5) คา่ นิยม และความเช่ือ เป็นภาพลกั ษณ์ในจิตใจซ่ึงสะทอ้ นใหเ้ ห็นขอบเขตของทศั นคติ
ซ่ึงมีอิทธิพลตอ่ พฤติกรรม
ท่ีบุคคลมีการตอบสนองต่อสถานการณ์ใดสถานการณ์หน่ึง ความเชื่อเป็นลกั ษณะดา้ นจิตใจซ่ึง
สะทอ้ นความรู้และความคิดเห็นในบางส่ิง ในทางพุทธศาสนา ไดม้ ีคาสอนเก่ียวกบั ความเชื่อซ่ึงพระพุทธเจา้ ได้
ทรงวางหลกั ความเช่ือ ดงั น้ี
1. อยา่ เช่ือโดยเขาบอกตอ่ ๆ กนั มา 2. อยา่ เชื่อโดยเขาทาตามๆกนั มา
3. อยา่ โดยเหตุเขาลือกนั ท้งั บา้ นท้งั เมือง 4. อยา่ เชื่อโดยเขาอา้ งวา่ มนั ปรากฏอยใู่ นคมั ภีร์
5. อยา่ เช่ือโดยการคิดเดาเอาเอง 6. อยา่ เชื่อโดยการคาดคะเนเอง
7. อยา่ เช่ือโดยตรึกตรองตามอาการ 8. อยา่ เชื่อโดยคิดวา่ เขา้ กนั ไดก้ บั ความคิดของตน
9. อยา่ เช่ือโดยเช่ือถือวา่ ผสู้ อนพอจะเช่ือถือได้ 10. อยา่ เช่ือโดยคิดวา่ ผสู้ อนเป็ นครูเป็ นอาจารยข์ องตน
แสดงคาสอนเกยี่ วกบั หลกั ความเช่ือในพุทธศาสนา
