Page 16 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
P. 16
12
3. การสมรส เป็ นการท่ีชายและหญิงไดต้ กลงปลงใจที่จะอยรู่ ่วมกนั ฉนั สามีภรรยา เพราะเป็นสภาวะท่ี หนุ่มสาว
มีความพร้อม เพื่อประกาศใหส้ งั คมรับรู้ ปัจจุบนั การจดั งานนิยมจดั ตามสถานท่ีโรงแรม สโมสร หรือ ตามบา้ น
ข้ึนอยกู่ บั ความเหมาะสมและความพร้อมดา้ นเศรษฐกิจของตน
บทบาทของนกั การตลาดที่เก่ียวขอ้ งกบั การสมรส มีดงั น้ี
(1) ธุรกิจท่ีเกี่ยวขอ้ งกบั การจดั พิธีสมรสจาเป็นตอ้ งมีความรู้เก่ียวกบั การสมรสของชาวไทย ไม่วา่ จะ
เป็นการสู่ขอ การหม้นั การแตง่ งาน เรือนหอ การแห่ขนั หมาก พิธีรดน้า การด่ืมน้าผ้งึ พระจนั ทร์โดยศึกษา
ข้นั ตอนพฤติกรรมผบู้ ริโภคสินคา้ และบริการอะไรบา้ งและอยา่ งไร เพ่อื ปรับกลยทุ ธ์การตลาดใหส้ อดคลอ้ งกบั
พิธีการสมรส
(2) คน้ หาผลิตภณั ฑต์ ่างๆ ท่ีเกี่ยวขอ้ งกบั กระบวนการสมรสของคนไทย เช่น การ์ดเชิญ โตะ๊ จีน
ของรับไหวโ้ รงแรม หรือสถานที่แต่งงาน ของชารวย อาหาร เครื่องดื่ม ชุดววิ าห์ กลอ้ งถ่ายรูป
ฟิ ลม์ วดี ีโอบนั ทึกภาพ สินสอดของหม้นั เฟอร์นิเจอร์ ทอง เครื่องประดบั ฯลฯ
4. ตรุษจีน เป็นวนั สาคญั ของชาวไทยเช้ือสายจีน ซ่ึงถือวา่ เป็นวนั ข้ึนปี ใหมข่ องจีนโบราณ ตามคติจีน กาหนดวนั
สิ้นเดือน 12 คือ วนั ข้ึน 1 2 3 ค่า เดือนอา้ ย ของจีนซ่ึงตรงกบั เดือนยแ่ี ละเดือนสามทางจนั ทรคติ ของไทย ก่อนท่ี
จะถึงวนั ตรุษจีน ชาวจีนท้งั หลายจะทาความสะอาดบา้ นเรือน ทาสีร้ัว ประตูบา้ น เพื่อขจดั ฝ่ นุ ละอองและขจดั ส่ิง
ชวั่ ร้ายใหห้ มดสิ้น วนั ตรุษจีนเป็นเทศกาลท่ียงิ่ ใหญท่ ากนั อยา่ งจริงจงั
บทบาทนกั การตลาดเกี่ยวขอ้ งกบั วนั ตรุษจีนมีดงั น้ี
(1) ธุรกิจที่เก่ียวขอ้ งกบั วนั ตรุษจีนตอ้ งมีความรู้เกี่ยวกบั วนั ตรุษจีน และกาหนดกลยทุ ธ์ทางการตลาดให้
สอดคลอ้ ง
(2) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคและคน้ หาถึงผลิตภณั ฑท์ ่ีเกี่ยวขอ้ งกบั เทศกาลตรุษจีน เช่น ขนมเขง่
ขนมเทียน ขนมเป๊ี ย เป็ด ไก่ หมู อาหารกระป๋ อง ผลไม้ เหลา้ กระดาษเงิน กระดาษทอง ฯลฯ
