Page 6 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
P. 6
2
วฒั นธรรม
คติธรรม เนติธรรม วตั ถุธรรม สหธรรม
1. คติธรรม คือ วฒั นธรรมที่เกี่ยวกบั หลกั ดาเนินชีวติ ส่วนใหญ่เป็ นเรื่องของจิตใจและไดม้ าจากทางศาสนา
2. เนติธรรม คือวฒั นธรรมทางกฎหมาย รวมท้งั ระเบียบประเพณีท่ียอมรับนบั ถือวา่ มีความสาคญั พอๆกบั
กฎหมาย
3. วตั ถุธรรม คือ วฒั นธรรมทางวตั ถุ เช่น เครื่องนุ่งห่ม บา้ นเรือน ยารักษาโรค เคร่ืองมือเครื่องใช้
4. สหธรรม คือ วฒั นธรรมทางสงั คม นอกจากหมายถึงคุณธรรมต่าง ๆ ท่ีทาใหค้ นอยรู่ วมกนั อยา่ งผาสุก
รวมท้งั กิริยามารยาทที่จะติดต่อเกี่ยวขอ้ งกบั สงั คม เช่น การแสดงความเคารพ การแต่งกาย ในโอกาสท่ีเหมาะสม
องค์ประกอบของวฒั นธรรม (อาจารยส์ ุพตั รา สภาพ 2536 : 00 - 100) ไดก้ าหนดไวด้ งั น้ี
1. องค์วตั ถุ คือ วฒั นธรรมวตั ถุท่ีสามารถสมั ผสั จบั ตอ้ งได้ และมีรูปร่าง
2. องค์การ คือ กลุ่มท่ีมีการจดั อยา่ งเป็นระเบียบหรือมีโครงสร้างอยา่ งเป็ นทางการ
3. องค์พธิ ีการ คือ เป็นขนบธรรมเนียมประเพณีที่ยอมรับกนั โดยทวั่ ไปต้งั แต่เร่ืองการเกิด การหม้นั การ
แต่งงาน การบวชนาค การตาย สร้างบา้ น ข้ึนบา้ นใหม่ ฯลฯ
4. องค์มติ คือ ความเขา้ ใจ ความเชื่อ ความคิดเห็นตลอดจนอุดมการณ์ตา่ ง ๆ
ลกั ษณะทวั่ ไปของวฒั นธรรม มดี งั นี้
1. วฒั นธรรมมีการค้นพบสิ่งใหม่ (Culture is Invented) ซ่ึงประกอบดว้ ย 3 ส่วน คือ
(1) เป็นระบบความคิดหรือส่วนประกอบดา้ นจิตใจ ความคิด ความเช่ือ คา่ นิยม
(2) ระบบเทคโนโลยี ประกอบดว้ ย ทกั ษะ ความมีฝีมือ และศิลปะ
(3) ระบบองคก์ าร เช่น ระบบครอบครัวและระบบสงั คมซ่ึงทาใหม้ นุษยป์ ระสานพฤติกรรม
ของเขาไดอ้ ยา่ งมีประสิทธิผลร่วมกบั การทางานของบุคคลอื่น
2. วฒั นธรรมมีการเรียนรู้ (Culture is Learned) จุดแขง็ ของวฒั นธรรมคือ เป็นการถ่ายทอดจากคน รุ่น
หน่ึงไปสู่รุ่นหน่ึง เด็ก ๆ จะมีการเรียนรู้วฒั นธรรมจากผใู้ หญ่
