Page 9 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
P. 9
5
ค่านิยม (Value) คา่ นิยมหลกั (Core Value) ส่วนที่เก่ียวขอ้ งกบั พฤติกรรม
ลกั ษณะทวั่ ๆไป (General Features) ผบู้ ริโภคและกลยทุ ธ์การตลาด
5.ความมีประสิทธิภาพและความสะดวก
ในการใช้ (Efficiency and Practically) การคน้ หาวธิ ีการท่ีดีข้นึ กวา่ เดิมโดย การคน้ หาความตอ้ งการท่ียงั ไมไ่ ดร้ ับ
คานึงถึงความประหยดั และความ การตอบสนองและการกระตนุ้ ความ
สะดวกสบายในการใชง้ าน ตอ้ งการผลิตภณั ฑใ์ หมท่ ่ีสามารถสนอง
ความตอ้ งการดา้ นการประหยดั และ
ความสะดวกสบายในการใชง้ าน
6.การจดั การกบั ส่ิงแวดลอ้ ม(Mastery การอนุรักษส์ ิ่งแวดลอ้ มท้งั หลายไม่วา่ จะ การออกแบบผลิตภณั ฑเ์ พือ่ มนุษย์
over the Environment) อากาศ แสงอาทิตย์ น้า ป่ าไม้ สตั วป์ ่ า ส่ิงแวดลอ้ มต่างๆ และช่วยแกป้ ัญหา
ฯลฯ ส่ิงแวดลอ้ มเป็ นพษิ
7.การมุ่งความสาคญั ที่ศาสนา และ การกระทาความดี ละเวน้ ความชวั่ ซ่ึง พฤติกรรมการบริโภคสินคา้ ที่เก่ียวขอ้ ง
ศีลธรรม (Religious and Moral เกี่ยวขอ้ งกบั รูปแบบการดารงชีวติ กบั กิจกรรมทางศาสนาซ่ึงนกั การตลาด
Orientation) จะตอ้ งจดั ผลิตภณั ฑ์ และการส่งเสริม
การตลาดใหส้ อดคลอ้ งกบั พฤติกรรม
เหลา่ น้ี
8.ความเป็ นมนุษย์ (Humanitarianism) การคานึงถึงบคุ คลอน่ื โดยเฉพาะผทู้ ี่ดอ้ ย การจดั กิจกรรมการส่งเสริมการตลาด
กวา่ โดยคานึงถึงภาระความรับผดิ ชอบของ
บริษทั ที่มีตอ่ มวลมนุษยชาติและสงั คม
9.ความเป็ นหนุ่มสาว (Youthfullness) ลกั ษณะดา้ นจิตใจซ่ึงตอ้ งการความเป็ น กระตนุ้ การยอมรับผลิตภณั ฑซ์ ่ึงชะลอ
หนุ่มสาว ความชราและมีรูปลกั ษณะที่ใชแ้ ลว้ แลดู
ไมช่ รา
10.คา่ นิยมดา้ นวตั ถุ (Materialism) ความนิยมในสิ่งอานวยความสะดวกเพ่อื กระตนุ้ การยอมรับผลิตภณั ฑท์ ่ีใหค้ วาม
คุณภาพชีวติ ที่ดี (Quality of Life) สะดวกสบายเพือ่ ชีวติ ที่ร่ืนรมยม์ ี
ความสุขและสะดวกมากข้ึน
