Page 8 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
P. 8
4
โครงสร้างค่านิยมด้านพืน้ ฐานมีองค์ประกอบดงั นี้
ค่านิยม (Value) ค่านิยมหลกั (Core Value) ส่วนท่ีเก่ียวขอ้ งกบั พฤติกรรม
1.ความเป็ นปัจเจกของบุคคล ลกั ษณะทว่ั ๆไป (General Features) ผบู้ ริโภคและกลยทุ ธ์การตลาด
(Individualism)
ความมีอิสระ หรือความเป็นเอกลกั ษณ์ กระตนุ้ การยอมรับผลิตภณั ฑท์ ี่เป็น
เช่น ความสนใจส่วนตวั เอกลกั ษณ์ที่สามารถแสดงบุคลิกภาพ
ของผใู้ ชส้ ินคา้
2.ความเท่าเทียมกนั (Equality) ความเท่าเทียมกนั อนั เนื่องมาจากการใช้ กระตุน้ ใหเ้ กิดการเลียนแบบหรือการเอา
สินคา้ อยา่ งบุคคลอ่ืนทางดา้ นความเป็ นอยหู่ รือ
ฐานะการเงิน
3.กิจกรรม (Activities) คานึงถึงสุขภาพและความตอ้ งการทาง กระตนุ้ ความสนใจในผลิตภณั ฑซ์ ่ึง
ธรรมชาติ ประหยดั เวลาและทาใหม้ ีเวลาวา่ งมาก
ข้ึน
4.ความกา้ วหนา้ (Progress) บุคคลสามารถปรับปรุงตนเองใหด้ ีข้ึน กระตุน้ ความตอ้ งการในผลิตภณั ฑใ์ หมท่ ่ี
โดยยดึ หลกั วา่ พรุ่งน้ีควรจะดีกวา่ วนั น้ี ยงั ไมไ่ ดร้ ับการตอบสนองโดยการ
นาเสนอผลิตภณั ฑใ์ หม่ (New Product)
หรือปรับปรุงใหม่ (Improved)
