Page 7 - ปัจจัยวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

3

3. วฒั นธรรมเป็ นกจิ กรรมร่วมทางสังคม (Culture is Socially Shared) กลุ่มต่าง ๆ ที่มีส่วนร่วมอาจ จะ
เป็นกลุ่มสังคมท้งั หมดจนกระทง่ั ถึงหน่วยที่เลก็ เช่น ครอบครัว ตวั อยา่ งการใชผ้ ลิตภณั ฑอ์ าหาร เคร่ืองนุ่งห่ม ท่ี
มียหี่ อ้ เป็นท่ียอมรับใชก้ นั ทว่ั โลก

4. วฒั นธรรมคล้ายคลึงกนั แต่มีลกั ษณะเฉพาะของแต่ละสังคม (Culture are Sirilar but Different) เช่น
การกีฬา การบริโภคอาหาร การแต่งกาย กฎหมาย การเมือง เป็นตน้ ลกั ษณะเหล่าน้ี แต่ละสงั คมจะมีราย ละเอียด
แตกต่างกนั เช่น การบริโภคอาหารที่มีรสชาติแตกต่างกนั รูปแบบการแตง่ กายแตกต่างกนั ในแต่ละสังคม

5. วฒั นธรรมก่อให้เกดิ ความพงึ พอใจและมีลกั ษณะคงทนต่อเนื่อง (Culture is (Gratifying and
Persistent) วฒั นธรรมสามารถตอบสนองความตอ้ งการดา้ นร่างกายและตอบสนองความตอ้ งการที่เกิดจากการ
เรียนรู้ ประกอบดว้ ย พฤติกรรมสม่าเสมอ ใชม้ านานและทาใหเ้ กิดความพึงพอใจ ทาใหเ้ กิดการถ่ายทอดที่
ตอ่ เน่ือง จึงเป็นส่ิงท่ียากในการเปล่ียนแปลงวฒั นธรรมด้งั เดิม

6. วฒั นธรรมมีการปรับตวั (Culture is Adaptive) วฒั นธรรมมีการเปลี่ยนแปลงโดยการปรับตวั เพือ่
ความอยรู่ อด เช่น ประเทศไทยมีการยอมรับวฒั นธรรมจากทว่ั โลกและนามาประยกุ ตใ์ ชใ้ หเ้ หมาะสม

7. วฒั นธรรมมีการจัดโครงสร้างและมีการประสมประสานหรือบูรณาการ (Culture is Organized and
Integrated) วฒั นธรรมมีการจดั ร่วมกนั เพ่ือให้เหมาะสม แมว้ า่ วฒั นธรรมหลายอยา่ งจะมีความไมส่ อดคลอ้ ง กนั
แตใ่ นท่ีสุดแนวโนม้ จะเกิดการประสมประสาน

8. วฒั นธรรมเป็ นสิ่งท่ีถูกวางเงื่อนไขให้ปฏบิ ัติ (Culture is Prescriptive) วฒั นธรรมจะเกี่ยวขอ้ งกบั
มาตรฐาน หรือพฤติกรรมในอุดมคติซ่ึงกาหนดไวใ้ นสังคมไดท้ าความเขา้ ใจถึงความเหมาะสมในวธิ ีการคิด
ความรู้สึก หรือการกระทา

ลกั ษณะทวั่ ไปของค่านิยมในวฒั นธรรม

ค่านิยม (Value) หรือ ค่านิยมในวฒั นธรรม (Cultural Value) หมายถึง ลกั ษณะดา้ นสังคมซ่ึงมี ความ
เช่ือกนั อยา่ งกวา้ งขวาง หรือหมายถึง สิ่งท่ีเก่ียวขอ้ งกบั ความเช่ือถือซ่ึงเป็ นแนวทางในการพจิ ารณา พฤติกรรมที่
เหมาะสมโดยมีการยอมรับอยา่ งแพร่หลายจากสมาชิกของสังคม หรือหมายถึง ความเช่ือถือของ ส่วนรวมซ่ึงมีมา
นาน โดยมีจุดมุง่ หมายเพ่ือการมีชีวติ อยรู่ ่วมกนั เป็นความรู้สึกเก่ียวกบั กิจกรรม ความสมั พนั ธ์กนั หรือ
จุดมุง่ หมายซ่ึงมีความสาคญั ตอ่ ลกั ษณะหรือความเป็ นอยขู่ องชุมชน ส่ิงท่ีคนกลุ่มหน่ึงเห็นวา่ คนในสงั คม ส่วน
ใหญช่ อบ ปรารถนาหรือตอ้ งการใหเ้ ป็น