Page 12 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์5

2. A blanket family brand : ผลิตภณั ฑท์ ุกตวั ใชช้ ่ือเดียวกนั
3. Separate family brand : เป็นตรายหี่ ้อของผลิตภณั ฑใ์ นกลุ่มเดียวกนั ใชช้ ื่อเดียวกนั ถา้ เป็น
ผลิตภณั ฑแ์ ตล่ ะชนิดก็ต้งั ช่ือตรายห่ี ้อใหแ้ ตกต่างกนั ออกไป
4. Company name combined with individual product name : เป็นชื่อยหี่ อ้ ท่ีเกิดจากช่ือกิจกรรมรวม
กบั ชื่อผลิตภณั ฑเ์ พ่ือแสดงให้เห็นวา่ ผลิตภณั ฑม์ าจากกิจการใด เช่น นมยห่ี อ้ ซีพี - เมจิก การต้งั ชื่อตรายหี่ อ้
แบบน้ีจึงเป็ นการบอก (generic name) ชื่อเสียงของกิจการไวใ้ นผลิตภณั ฑ์ และป้ องกนั ไมใ่ หช้ ่ือตรายห่ี อ้
ของผลิตภณั ฑก์ ลายเป็นช่ือยหี่ อ้ ทวั่ ไป (gemeric name)
5. Brand Extension เป็ นการต้งั ช่ือผลิตภณั ฑใ์ หม่ / ผลิตภณั ฑท์ ่ีปรับปรุงใหม่ โดยชื่อใหมต่ ้งั ข้ึนมาจาก
การขยายจากชื่อเดิม เช่น บรีส - เอกเซล ซลั ซิลทรีทเมนต์ ทาใหก้ ิจการประหยดั ตน้ ทุนในการแนะนา
ผลิตภณั ฑใ์ หมส่ ู่ตลาด และทาใหผ้ บู้ ริโภครู้จกั ผลิตภณั ฑใ์ หม่ไดร้ วดเร็วข้ึน
6. Multi brand เป็นการต้งั ช่ือยหี่ อ้ ใหม่ใหก้ บั ผลิตภณั ฑต์ วั เดิม กิจการมกั ใชก้ ลยทุ ธ์น้ีเมื่อผลิตภณั ฑท์ ี่
ขายไดร้ ับผลกระทบจากผลิตภณั ฑข์ องคูแ่ ขง่ ขนั ถา้ ใชผ้ ลิตภณั ฑใ์ นช่ือเดิมแขง่ ขนั จะกระทบถึงภาพลกั ษณ์
ของผลิตภณั ฑ์ กิจการจึงจาเป็ นตอ้ งใชย้ ห่ี อ้ ใหม่เขา้ มาแขง่ ขนั แทนเพื่อรักษาส่วนแบง่ ตลาด
7. Brand Repositioning เป็นการปรับเปลี่ยนตาแหน่งของผลิตภณั ฑเ์ มื่อปรับปรุงใหม่ ท้งั น้ีเพ่ือสร้าง
ความซ่ือสัตยใ์ นตรายห่ี อ้ Brand Loyalty ใหก้ บั ผลิตภณั ฑ์ เพือ่ ใหไ้ ดผ้ ลกิจการควรปรับเปล่ียนท้งั
ผลิตภณั ฑแ์ ละภาพผลิตภณั ฑ์ของผลิตภณั ฑ์ เช่น การเปลี่ยนสูตรใหม่ หีบห่อใหม่ ทาใหผ้ ลิตภณั ฑ์
ทนั สมยั และมีภาพลกั ษณ์ดีข้นึ
การตดั สินใจเก่ียวกบั ป้ ายฉลาก

กำรจดั กำรฉลำกสินค้ำ

รายละเอียดของขอ้ มูลบนบรรจุภณั ฑเ์ รียกวา่ ฉลากสินคา้ (labeling) ปัจจุบนั กฎหมายกาหนดให
ผลิตภณั ฑท์ ุกชนิดมีบรรจุภณั ฑต์ อ้ งปรากฏขอ้ มลู ต่อไปน้ีบนบรรจุภณั ฑด์ ว้ ยทุกคร้ัง ไดแ้ ก่

- ชื่อตรายห่ี อ้ ของผลิตภณั ฑ์
- ประโยชน์ของผลิตภณั ฑ์
- วธิ ีการใชผ้ ลิตภณั ฑ์
- ขอ้ ควรระวงั ในการใชผ้ ลิตภณั ฑ์
- ช่ือผผู้ ลิต
- วนั เดือน ปี ท่ีผลิต / วนั หมดอายุ