Page 8 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์5
P. 8
8. การนาผลิตภณั ฑอ์ อกสู่ตลาด
กำรพฒั นำผลติ ภัณฑ์
การพฒั นาผลิตภณั ฑ์ (product development) เป็นการพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หม่และปรับปรุงผลิตภณั ฑ์
เดิมสาหรับตลาดปัจจุบนั ดว้ ยการพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หมโ่ ดยปรับปรุงใหใ้ หญ่ข้ึน ทาให้เลก็ ลง เปล่ียนแปลง
รวมหรือแยกลกั ษณะต่าง ๆ ของผลิตภณั ฑ์ สร้างคุณภาพผลิตภณั ฑใ์ หแ้ ตกตา่ งจากคู่แข่งขนั เพมิ่ รูปแบบและ
ขนาดผลิตภณั ฑซ์ ่ึงการพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หม่จะตอ้ งมีการศึกษาความตอ้ งการของผบู้ ริโภคเป็ นสาคญั
1. ระบบการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ ระบบการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ ( product development system ) กลยทุ ธ์
ผลิตภณั ฑท์ ี่มีประสิทธิผลน้นั จะสัมพนั ธ์กบั การตดั สินใจดา้ นผลิตภณั ฑ์ กระแสเงินสด ตลาดท่ีเปล่ียนไป
วงจรชีวิตผลิตภณั ฑ์ และขีดความสามารถขององคก์ าร บริษทั ตอ้ งมีเงินสดสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์
เขา้ ใจการเปลี่ยนแปลงวา่ จะตอ้ งเกิดข้ึนในตลาดตอ้ งมีความรู้ความสามารถ และมีทรัพยากรอยา่ งเพยี งพอ
ท้งั น้ีระบบการพฒั นาผลิตภณั ฑอ์ าจไดร้ ับการตดั สินใจอยา่ งดี ซ่ึงไม่ใช่มุง่ เพียงผลิตผลิตภณั ฑไ์ ดเ้ ทา่ น้นั แต่
ยงั ตอ้ งคานึงถึงอนาคตของบริษทั ดว้ ย
2. การจดั องคก์ ารสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ การจดั องคก์ ารสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ (organizing for
product development) จะมีวธิ ีปฏิบตั ิการตา่ ง ๆ
ประเดน็ สาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ ประเด็นสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑ์ (Issue for product development)
การพฒั นาระบบที่มีประสิทธิผลและโครงสร้างองคก์ ารสาหรับการพฒั นาผลิตภณั ฑม์ ีเทคนิคและ
รายละเอียดท่ีสาคญั คือ การออกแบบดา้ นความแขง็ แรง การแขง่ ขนั โดยใชเ้ วลาเป็ นพ้นื ฐาน การออกแบบให้
เป็นมาตรฐาน การออกแบบโดยใชค้ อมพิวเตอร์ช่วย การวเิ คราะห์คุณค่า การวเิ คราะห์ผลิตภณั ฑด์ ว้ ยคุณคา่
1. การออกแบบดา้ นความแข็งแรง การออกแบบดา้ นความแขง็ แรง (robust design) เป็นการออกแบบซ่ึง
สามารถผลิตสินคา้ เพือ่ ให้เป็ นไปตามความตอ้ งการได้ ถึงแมว้ า่ ผลิตภณั ฑท์ ี่ไดร้ ับการออกแบบจะการ
แปรเปล่ียนไปเลก็ นอ้ ยในการผลิตหรือการประกอบชิ้นส่วนกไ็ มม่ ีผลต่อผลิตภณั ฑ์
2. การแขง่ ขนั โดยใชเ้ วลาเป็ นพ้นื ฐาน การแขง่ ขนั โดยใชเ้ วลาเป็นพ้ืนฐาน (time-based competition) เป็น
การแขง่ ขนั พ้ืนฐานข้ึนอยกู่ บั เวลาอาจทาดว้ ยการพฒั นาผลิตภณั ฑอ์ ยา่ งรวดเร็ว และนาผลิตภณั ฑเ์ ขา้ สู่ตลาด
หรือการจดั ส่งสินคา้ หรือบริการอยา่ งรวดเร็วดว้ ยเหตุน้ีจะทาใหว้ งจรชีวติ ผลิตภณั ฑจ์ ะส้นั ลงซ่ึงทาใหก้ าร
พฒั นาผลิตภณั ฑม์ ีความสาคญั เพมิ่ มากข้ึน เพราะวา่ การพฒั นาผลิตภณั ฑใ์ หมท่ ี่รวดเร็วโดยกระทาอยา่ ง
ต่อเน่ืองจะเป็นการเพิม่ ผลประโยชนใ์ หก้ บั ผพู้ ฒั นาอยา่ งชา้ ๆ จะสร้างขอ้ ไดเ้ ปรียบทางการแข่งขนั
