Page 11 - บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์5
P. 11
ความหมายของตรายห่ี อ้
ตรายหี่ ้อมีความหมายที่แตกตา่ งกนั 5 ลกั ษณะ ดงั น้ี
1. ตรายห่ี อ้ (brand) หมายถึง ชื่อ เคร่ืองหมาย สญั ลกั ษณ์ หรือหลาย ๆ สิ่งรวมกนั เพอื่ ระบุให้
ความเห็นแตกต่างของผลิตภณั ฑจ์ ากแต่ละผผู้ ลิตหรือผขู้ าย
2. ช่ือยหี่ อ้ (brand name) หมายถึง ส่วนของตรายี่หอ้ ท่ีสามารถอ่านออกเสียงได้
3. เคร่ืองหมายยห่ี อ้ (brand mark) หมายถึง ส่วนหน่ึงของตรายห่ี อ้ ท่ีมีลกั ษณะเจาะจงอาจเป็ น
สัญลกั ษณ์รูปแบบสีลกั ษณะและขนาดของตวั อกั ษรท่ีแตกต่างกนั อยา่ งเห็นไดช้ ดั และ ไม่สามารถออกเสียง
ได้
4. เครื่องหมายการคา้ (trade mark) หมายถึง ส่วนหน่ึงของตรายห่ี อ้ ท่ีไดร้ ับการคุม้ ครองกฎหมาย
ใหก้ บั ผขู้ ายผลิตภณั ฑห์ มายรวมไดท้ ้งั ส่วนของตรายห่ี ้อที่ออกเสียงไดแ้ ละออกเสียงไมไ่ ด้
5. สิทธิบตั ร (copy right) หมายถึง สิทธิตามกฎหมายในการผลิตชื่อเผยแพร่หรือขายผลิตภณั ฑท์ ี่เป็น
แนวคิด ดนตรี หรือวางศิลปะตา่ ง ๆ
ชนิดของตรำยีห่ ้อ
แบ่งไดเ้ ป็น 3 ชนิด ตามผรู้ ับผดิ ชอบค่าใชจ้ ่ายที่เกิดข้ึน คือ
1. ตรายหี่ อ้ ของผผู้ ลิต (Manufacture brand) หมายถึง ตรายห่ี ้อท่ีผผู้ ลิตกาหนดข้ึนและกระจาย
ผลิตภณั ฑอ์ อกขายในตลาดทว่ั ไป จึงอาจเรียกอีกชื่อหน่ึงวา่ National brand
2. ตรายหี่ อ้ ของพอ่ คา้ คนกลาง (Middleman brand) เป็นตรายห่ี อ้ ที่ผขู้ ายหรือผสู้ ัง่ ซ้ือ/วา่ จา้ งผผู้ ลิตให้
ผลิตใหแ้ ลว้ ผขู้ ายจึงมากาหนดตรายห่ี ้อเป็ นของตนเองเพื่อขาย เรียกอีกช่ือหน่ึงวา่ Private brand
3. Incomes brad หมายถึง ตรายห่ี อ้ ที่มีช่ือเสียงติดตลาดแลว้ ผขู้ ายท่ีตอ้ งการยี่หอ้ น้ีไปใชก้ บั
ผลิตภณั ฑข์ องตนจะตอ้ งจา่ ยค่าธรรมเนียมการใชช้ ื่อตรายี่หอ้ เสียก่อน เช่น ช่ือ Sesame Street เป็นตน้
กลยทุ ธ์ตรำยหี่ ้อ
ในการต้งั ชื่อตรายห่ี อ้ ผลิตภณั ฑข์ องผผู้ ลิตและผขู้ ายอาจทาไดท้ ้งั ในลกั ษณะต้งั ชื่อเฉพาะสาหรับ
ผลิตภณั ฑแ์ ต่ละชนิดที่ขายหรืออาจใชช้ ื่อยหี่ อ้ เดียวกนั กบั ผลิตภณั ฑท์ ุกชนิดที่ขายได้ ท้งั น้ีข้ึนอยกู่ บั วา่ ชื่อ
ยห่ี อ้ น้นั ๆ ติดปากผบู้ ริโภค ช่ือเสียงมีอยแู่ ลว้ ในตลาด และเหมาะสมกบั ชนิดผลิตภณั ฑน์ ้นั ๆ มากนอ้ ย
เพียงใด อาจจาแนกกลยทุ ธ์
ในการต้งั ช่ือตรายห่ี อ้ ได้ 7 ลกั ษณะคือ
1. Individual brand : เป็นตรายห่ี อ้ เฉพาะของผลิตภณั ฑใ์ ดผลิตภณั ฑห์ น่ึงท่ีขาย ถา้ ผขู้ ายมีผลิตภณั ฑ์
หลายชนิดกต็ ้งั ช่ือตรายห่ี อ้ ของแต่ละผลิตภณั ฑใ์ ห้แตกต่างกนั ไป มกั ใชก้ บั สินคา้ ท่ีมีคุณภาพและรูปแบบ
ตา่ ง ๆ กนั
