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Der Hype um TikTok Autor: Demian B. Trautmann (#11143875)

HINTERGRUND Strategien & Maßnahmen für die Trend-App, mit welchen
Reichweite & Aufmerksamkeit generiert werden können

à Die vor allem bei der Generation Z
angesagte App gewinnt kontinuierlich
an Relevanz und entwickelt sich DEFINITIONEN
weltweit zu einer der meistgenutzten FORSCHUNGS- METHODEN
Social-Media Plattformen. (Quelle: Statista)
à (Auch) für aufkommende Newcomer-
Künstler*Innen ist die Anwendung Wer gehört der Generation Z an und was zeichnet DESIGN
prädestiniert, um sich dort einer breiten sie aus? Quantitative Inhaltsanalyse von erfolgreichen
und jungen Masse zu präsentieren und TikTok-Konten mit großer Followerschaft (>500k)
damit den Bekanntheitsgrad zu steigern. Per Definition kursieren verschiedene und vielen Views (>50k) auf deren Videos.
wissenschaftliche Begriffsbestimmungen. Der
à Das Alleinstellungsmerkmal von TikTok Konsens beläuft sich auf die in den Jahren 1995 - Forschungsskizze: Vorgehensweise: Untersuchung relevanter
ist die Tatsache, dass lediglich 2010 geborenen Personen. (Quelle: Lexikon der Gründerszene) Merkmale bei 100 einflussreichen TikTok-Kanälen
Bewegbild-Content veröffentlicht Die Generation Z stellt die erste ihrer Art dar, welche à Der Einfluss und das Potenzial von TikTok zur Beantwortung der Forschungsfrage anhand
werden kann. komplett mit digitalen Technologien groß wurde und sollen unter dem Aspekt der Trendforschung erstellter Kategorien und Ausprägungen.
das Internet als allgegenwärtig ansieht. untersucht werden.
à Forschungsanreiz: Im Vergleich zu Ziel: Gewinnung oder Findung von Mustern und
anderen Portalen gibt es für TikTok noch à Es werden Erfolgsstrategien und –Methoden Strategien, welche flächendeckend für Erfolg sorgen.
keine handfesten Konzepte, anhand von Best-Practice-Usern (erfolgreiche TikToker)
jenen strategisch Erfolg erzielt werden herausgestellt und zusammengeführt. Qualitative Experteninterviews mit
kann. Was ist Erfolg in sozialen Netzwerken und wie Betreiber*Innen von erfolgreichen TikTok-Kanälen
lässt sich dieser messen? à Resultierend können Leitfäden und sowie mit Social-Media-Experten/Strategen. Ein
Empfehlungen formuliert werden, anhand induktiver Forschungsansatz wird angestrebt.
„Erfolg ist häufig Auslegungssache – vor allem bei derer exemplarisch Newcomer-Aufbau bei Vorgehensweise: Interviews mit jeweils fünf
Musiklabels betrieben werden kann.
RELEVANZ Social Media. Ob Anzahl der Follower, Likes, oder einflussreichen TikTok-Kanalbetreiber*Innen aus den
Kommentare: Es gibt zahlreiche Kennzahlen, mit
denen die Reichweite in sozialen Netzwerken à Kategorie/Typ à Gestaltung. Bereichen Musik, Unterhaltung, Comedy und Sport,
gemessen werden kann. Für B2B-Kunden bietet um einen validen Querschnitt zu erhalten. Die
FORSCHUNGSFRAGE:
beinahe jedes soziale Netzwerk einen Bereich mit FORSCHUNGSFRAGE: Rekrutierung dieser findet direkt über die
erweiterten Statistiken und Analytics an. Hier Applikation, alternativ über deren Management
à TikTok wird mittelfristig zu einer der können Marketer zusätzliche Kennzahlen wie Page Mit welchen Strategien & Maßnahmen kann die statt. Zusätzlich fünf Interviews mit
einflussreichsten Social-Media- Impressions oder die Anzahl von Klicks einsehen. Für Reichweite & Aufmerksamkeit von audiovisuell Experten/Strategen, welche deren Expertise per
Plattformen der Welt, wodurch verschiedenartige Posts sind dabei auch andere KPIs produziertem Content auf der Social-Media Metaebene einbringen und beispielsweise über
zukunftsträchtiges Potenzial abgeschöpft relevant: So lässt sich der Erfolg eines Text-Beitrags Plattform TikTok maximal ausgeschöpft werden? LinkedIn rekrutiert werden können.
werden kann. anhand der Anzahl von Likes und Kommentaren
ablesen, während Views und Verweildauer die Ziel: Erkenntnisgewinn von quantitativ nicht
à Mit keiner vergleichbaren Anwendung Wirkung eines Videos besser offenbaren.“ messbarem sowie Generierung von Fachwissen der
können durch das Schaffen von Trends (Quelle: Kiel, Florian, 02/2020 auf werbewoche.ch) Experten und Fachleuten.
innerhalb kürzester Zeit Reichweite, Infolgedessen werden Erfolg und Einfluss hierbei als
Aufmerksamkeit und damit verbundener Indizien für Reichweite und Aufmerksamkeit LITERATUR à Mixed Methods: Qualitativ ergänzt quantitativ.
Erfolg erzielt werden. deklariert.
à TikTok dient als geeigneter Indikator zur Deges, Frank. 2018. Quik Guide Influencer Marketing. Springer Verlag: Wiesbaden.
Akquise junger Menschen und der damit Enser, Gabriele; Gritsch, Bernhard; Höfer, Fritz. 2019. Musikalische Sozialisation und Lernwelten. Waxmann Verlag: Münster.
Meckel, Miriam; Stanoevska-Slabeva. 2008. Web 2.0 – Die nächste Generation Internet. Nomos Verlag: Baden-Baden.
verbundenen „Kaufkraft von morgen“. Kawrit, Chanana. 2013. Mit Social Medie zum Erfolg. Controlling von Social Media Aktivitäten. Diplomica Verlag: Hamburg.
Pahrmann, Corina; Kupka, Katja. 2020. Social Media Marketing. Praxishandbuch für Twitter, Facebook, Instagram&Co. Dpunkt Verlag: Heidelberg.