Page 24 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

Adidas-"Forever Sport"-They wanted • Adidas -- "Selamanya Sukan" -- Mereka ingin
tosay that whenever u think of sports, think mengatakan bahawa setiap kali anda berfikir
Adidas. The punchline perfectly associates sukan, fikirkan Adidas. Punchline yang
Adidas& Sports. sempurna mengaitkan Adidas dan Sukan.
• 7-up-"The Uncola"-Perhaps the most • 7-up--"The Uncola" -- Mungkin yang paling
talked about punchline, it gave the brand banyak membincangkan mengenai punchline,
a distinctive image in the mind space of ia memberikan jenama yang tersendiri dalam
soft drink customers. ruang minda pelanggan minuman ringan.
• American Express-"Don’t leave home • American Express-"Jangan Tinggalkan
without it"-The punchline has made the Rumah Tanpanya"--Punchline telah
card an essentiality of lifestyle. Thus the menjadikan kad itu sebagai asas gaya hidup.
card directly made a safe place in the Oleh itu kad itu terus berada ditempat yg
wallet of the customer for always. selamat, selalu berada didompet pelanggan.
• Heinz Baked beans-"Beanz Meanz • Heinz Baked beans--"Beanz Meanz Heinz"--
Heinz"-The catchy, peppy punch line is Punchline menarik, penuh bersemangat yang
easy to settle into the brain. People can mudah untuk diselesaikan ke otak. Orang
easily relate beans to Heinz. boleh mengaitkan kacang dgn Heinz dengan
• Philips-"Lets make things better"- mudah.
Philips wanted its customer to appreciate • Philips--"Marilah Membuat Sesuatu Yang
the quality of the product, which the Lebih Baik"--Philips mahukan pelanggannya
Punchline defines accurately. untuk menghargai kualiti produk, yang mana
punchlinenya ditakrifkan secara tepat.

3.3 Writing the Creative Strategy 3.3 Penulisan Strategi Kreatif
7 steps in writing creative strategy 7 langkah dalam penulisan strategi kreatif

Step 1: Langkah 1:
• What is the problem the advertising must • Apakah masalah pengiklanan yang perlu
solve? diselesaikan?
• The advertising is supposed to accomplish • Pengiklanan sepatutnya dicapai atau
or what problem it is supposed to solve. apakah masalah yang sepatutnya
• Eg: Taylor is a well-known in the trade for its diselesaikan.
quality guitars but the brand was not • Contohnya: Taylor terkenal dalam
filtering down to the larger guitar - buying perdagangan untuk gitar yang berkualiti
public.
tetapi jenama itu tiada penapisan untuk gitar
yang lebih besar – pembelian awam
Step 2:
• What is the objective of the advertising?
• The advertising objective is initially spelled Langkah 2:
out in the marketing plan. • Apakah matlamat pengiklanan?
• The objective identifies the specific purpose • Objektif pengiklanan pada awalnya
of the advertising campaign and desired dinyatakan dalam pelan pemasaran.
result. • Objektif mengenal pasti tujuan khusus
• Eg: Taylor guitar wants to make its brand a kempen pengiklanan dan hasil yang
household name for serious guitarists and diinginkan.
ask for the Taylor name when they shop for • Contoh: Taylor gitar mahu menjadikan
a guitar jenama untuk pemain gitar yang serius dan
meminta jenama Taylor apabila mereka
membeli gitar.

22