Page 20 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

4. Effect on Consumers & Businesses 4. Kesan keatas Pengguna& Perniagaan
a. Consumers a. Pengguna
• Advertising activity does affect • Aktiviti pengiklanan menjejaskan agregat
aggregate consumption. kepenggunaan.
• Advertising can help get new products • Pengiklanan boleh membantu
off the ground by giving people more mendapatkan produk-produk baru dari
complete information (primary demand – luar dengan memberi orang maklumat
demand for the entire product class). yang lebih lengkap (permintaan utama -
• Advertising can influence demand for a permintaan bagi keseluruhan kelas
particular brand (selective demand). produk).
b. Businesses • Pengiklanan boleh mempengaruhi
• Manufacturers who want to beat the permintaan untuk jenama tertentu
competition need to make their product (permintaan terpilih).
different. b. Perniagaan
• Advertising encourages businesses to • Pengilang yang ingin mengalahkan
create new brands and improve old persaingan perlu membuat produk
ones. mereka berbeza.
• Advertising also promotes the existence • Pengiklanan menggalakkan perniagaan
of more sellers and gives consumers untuk mencipta jenama baru dan
wider choices. memperbaiki yang lama.
• Pengiklanan juga menggalakkan
kewujudan lebih banyak penjual dan
memberikan pengguna pilihan yang lebih
luas.

2.3 The Social Impact of 2.3 Kesan Sosial Kepada
Advertising Pengiklanan
1. Deception in Advertising 1. Penipuan dalam Pengiklanan
• One of the most common criticisms of • Salah satu gaya pengiklanan yg paling biasa.
advertising style • Sedutan diambil secara literal dan dengan itu
• Meaningless puffery might be taken mengelirukan.
literally and therefore mislead • Sedutan merujuk kepada tuntutan yang
• Puffery refers to exaggerated, often berlebihan, selalunya subjektif yang tidak
subjective claims that can’t necessarily semestinya terbukti benar atau palsu.
be proven true or false • Fakta palsu atau menyampaikan kesan palsu
• Factually false or convey a false berpotensi menipu atau menyesatkan orang
impression have the potential to deceive • Pengiklanan, mengikut sifatnya maklumat
or mislead reasonable people tidak lengkap
• Advertising, by its nature, is not complete 2. Mitos Pengiklanan Subliminal
information • Pengiklan boleh membuat kita ingin membeli
2. The Subliminal Advertising Myth atau memanipulasi kita, tanpa persetujuan
kita, untuk membeli perkara yang kita tidak
• Advertisers can make us want to buy or mahu atau perlukan.
manipulating us, without our consent, into • Pengiklanan tidak memberikan maklumat
buying things we don’t want or need. pengguna tetapi memanipulasi kita melalui
• Advertising does not give consumers pencuci otak (memaksa untuk mempercayai).
information but rather manipulates us • Oleh itu, pengguna, seperti mangsa yang
through brainwashing (force to believe). ditangkap, tidak berdaya di rahang
• Consumers are, therefore, like captured pemangsa pemasaran
prey, helpless in the jaws of marketing
predators

18