Page 23 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

2. Creativity Helps Advertising Remind 2. Kreativiti Membantu Pengiklanan Mengingat.
• Creativity can transform boring • Kreativiti boleh mengubah peringatan yang
reminders into interesting and membosankan menjadi iklan yang menarik &
entertaining advertisement. menghiburkan.
• Eg: Nike campaign never mentioned the • Cth: kempen Nike tidak pernah menyebut nama
company name or even spelled it on the syarikat atau dieja pada skrin. Iklan tersebut
menceritakan kisah dan logo 'swoosh' yang
screen. The ads told stories & ‘swoosh’ tertulis pada adegan akhir. Pengiklan
logo inscribed on the final scene menggunakan jemputan yang sama untuk
• Advertiser using the same invitation to meminta orang untuk mencuba produk berulang
ask people to try product again and kali, tahun demi tahun.
again, year after year. 3. Kreativiti Membantu Pengiklanan Memujuk.
3. Creativity Helps Advertising Persuade • Kisah atau persona kreatif boleh mewujudkan
• A creative story or persona can establish a identiti yang unik bagi produk dalam minda
unique identify for the product in the kolektif; faktor utama dalam membantu produk
collective mindset; a key factor in helping a mengalahkan pesaing
product beat the competition • Untuk menjadi persuasif, mesej lisan iklan mesti
• To be persuasive, an ad’s verbal message diperkuat dengan penggunaan kreatif unsur-
must be reinforced by the creative use of unsur mesej bukan lisan
nonverbal message elements • Warna, susun atur dan ilustrasi boleh
• Color, layout and illustration can increase meningkatkan keterujaan:
vividness: • Dalam media cetakan; maklumat grafik (carta
• In print media; information graphics (colorful penjelasan yang berwarna-warni, jadual dan
explanatory charts, table and the like) can sebagainya) dapat meningkatkan persepsi para
raise readers’ perception of quality pembaca tentang kualiti
• Artwork can stimulate emotions. Color often • Karyaseni boleh merangsang emosi. Warna
motivates consumers sering memotivasikan pengguna

4. Creativity Puts The ‘Boom’ In 4. Kreativiti Yang Meletakkan 'Ledakan' Dalam
Advertising Pengiklanan
• Boom factor is a punch line. • Faktor ledakan adalah punchline.
• Good punchlines come from taking an • Punchline yang baik datang daripada
everyday situation, looking at it creatively, mengambilkira situasi setiap hari, melihatnya
adding a bit of exaggeration and then secara kreatif, menokok tambah dan kemudian
delivering it as a surprise. menyampaikannya sebagai satu kejutan.
• Eg: when a group of friends greet each • Cth:apabila sekumpulan rakan-rakan menyapa
other with wagging tongues and an satu sm lain dgn bahasa lidah dan menokok-
exaggerated “Whassup?” tambah, “whassup?"
• In advertising, the boom doesn’t always • Dalam pengiklanan, ledakan tidak selalunya perlu
have to be funny. It may come from the melucukan. Ia mungkin datang dari pemahaman
sudden understanding of a subtle truth. mendadak tentang kebenaran yang sedikit.

• IBM ThinkPad-" I think, therefore IBM"-Here • IBM ThinkPad--"Saya berfikir, Oleh Itu IBM"--
IBM tries to say that if you have the capacity Disini IBM cuba mengatakan bahawa jika anda
to think then you should go for IBM mempunyai kemampuan untuk berfikir maka
ThinkPad, the punch line exactly conveys anda harus pergi kepada IBM ThinkPad,
the message. Punchline mesej betul-betul disampaikan
• Nike-"Just do it"-There is no other better way • Nike -- "Hanya Lakukannya" -- Tidak ada cara
to boost the self-confidence the way Nike lain yang lebih baik untuk meningkatkan
has put through their famous punchline. keyakinan diri dengan cara Nike mengenakan
Thus the ad line simply communicates that Punchlinenya yang terkenal. Oleh itu, baris iklan
using Nike can improve your performance by mengatakan bahawa menggunakan Nike boleh
enhancing the self-confidence. meningkatkan prestasi anda dengan
meningkatkan keyakinan diri.

21