Page 22 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

TOPIC 3: CREATIVE

PROCESS

After studying this chapter, you will be able to:
3.1 Define creativity
3.2 Discuss the role of creativity in advertising
3.3 Discuss steps in writing creative strategy
3.4 Understand the advertising appeals and executions
3.5 Identify the advertising execution and styles

3.1 Define Creativity 3.1 Definasi Kreativiti
• Creativity involves combining two or • Kreativiti melibatkan penggabungan
more previously unconnected objects dua atau lebih objek atau idea yang
or ideas into something new tidak berkaitan sebelum ini menjadi
sesuatu yang baru
3.2 The Role of Creativity in 3.2 Peranan Kreativiti Dalam
Advertising Pengiklanan
1. Kreativiti Membantu Pengiklanan
1. Creativity Helps Advertising Inform Memberitahu.
• Good creative work makes advertising
more vivid, attracts attention, maintain • Kerja kreatif yang baik membuatkan
interest, to inform and stimulate pengiklanan lebih jelas, menarik
consumers’ thinking. perhatian, mengekalkan minat, dengan
• A common technique is to use plays on memaklumkan dan merangsang
pemikiran pengguna.
words and verbal or visual metaphors
• Eg: ‘Put a tiger in your tank’(ESSO), ‘Fly • Teknik yang biasa digunakan adalah
the friendly skies’, ‘Own a piece of the menggunakan kata-kata metafora dan
rock’ lisan atau visual.
ditangki
'Letakkan
• The metaphor describes one concept • Misalnya: 'Terbanglah harimau dilangit',
mesra
anda',
and helping the reader or viewer learn
about the product. 'Memiliki sekeping batu'
• Metafora menerangkan sesuatu konsep
dan membantu pembaca atau penonton
mempelajari tentang produk.

20