Page 25 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

Step 3: Langkah 3:
• Who is the target audience? • Siapakah audien/penonton sasaran?
• The target audience is usually a refinement • Penonton sasaran biasanya merupakan
of the marketing plan’s target market, penambahbaikan pelan pemasaran bagi
focusing on those to whom the advertising sasaran pasaran, yang memberi tumpuan
should be directed. kepada siapakah pengiklanan harus ditujukan.
• The audience identifies the target • Para penonton mengenal pasti demografi
demographic of the campaign, for sasaran kempen, contohnya pelajar, senior,
example, students, seniors, women, etc. wanita, dll.
• Eg: Musical enthusiasts are part of Taylor’s • Contoh: Peminat muzik adalah sebahagian
market daripada pasaran Taylor
Step 4: Langkah 4:
• What is the key benefit? • Apakah faedah utama?
• The benefit statement is the heart of the • Penyataan manfaat adalah jantung dari strategi
creative strategy. It leads to creative kreatif. Ia membawa kepada perlaksanaan
executions that promise everything and kreatif yang menjanjikan segalanya dan
focus on nothing. memberi tumpuan kepada apapun.
• It answers what is the benefit to the target • Ia menjawab apakah faedah kepada sasaran
that will cause the target audience to take yang akan menyebabkan penonton sasaran
the action desired. mengambil tindakan yang diinginkan.
• Eg: Taylor guitars have a unique, • Contohnya: Gitar Taylor mempunyai kualiti
distinguishable sound quality that bunyi yang unik dan boleh dibezakan yang
customers like and make it worth more to disukai oleh pelanggan dan menjadikannya
the target audience. lebih bernilai kepada penonton sasaran.

Step 5: Langkah 5:
• How is that benefit supported? • Bagaimana faedah itu disokong?
• Support or reason why that benefit or claim is • Sokongan atau alasan mengapa manfaat atau
meaningful to the target audience tuntutan itu bermakna kepada penonton sasaran
• Prove the benefit or claim with research, • Buktikan manfaat atau tuntutan dengan
testimonials, sales figures, etc penyelidikan, testimoni, angka jualan, dll
• Eg: Taylor’s guitars are top quality, • Cth: Gitar Taylor adalah kualiti terbaik, alat muzik
handcrafted musical instruments made from buatan tangan yang dibuat dari kayu terbaik yg
the finest woods available. They are designed ada. Ia direka berbeza drpd gitar lain.
differently from other guitars.
Langkah 6:
Step 6: • Apakah keperibadian jenama?
• What is the brand personality? • Kreatif akan mempertimbangkan pernyataan ini
• The creative will consider this statement apabila mereka mengembangkan strategi mesej.
when they develop the message strategy. • Cth: Taylor mahu gitarnya dikenali dengan
• Eg: Taylor wants its guitars known for their kualiti, kecanggihan, kecantikan dan bernilai.
quality, sophistication, beauty and value.
Langkah 7:
Step 7: • Adakah mrk mempunyai sebarang syarat khas?
• Are they any special requirements? • Adalah penting bg kreatif utk memahami
• It is important for the creative to understand anggaran & kekangan media sebelum pengiklan
budget and media constraints before mula mengiklankan.
advertiser begin to advertise. • Cth: Syarikat mempunyai anggaran kecil &
• Eg: The company has a small budget and menggunakan media terhad. Ia mengiklankan
uses limited media.It advertises in special- dlm majalah pengguna minat khusus yg
interest consumer magazine targeted to well- disasarkan kpd segmen yg jelas dr pasaran
defined segments of the guitar enthusiasts peminat gitar.
market.

23