Page 27 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

B. Rational Appeal B. Rayuan Rasional
• Rational appeals as the name suggests • Rayuan rasional seperti namanya
aims to focus on the individual’s bertujuan untuk menumpukan perhatian
functional, utilitarian or practical needs kepada keperluan individu, penggunaan
for particular products and services. atau praktikal bagi produk dan
• Such appeals emphasize the perkhidmatan tertentu.
characteristics and features of the • Rayuan sebegini menekankan ciri dan
product and the service and how it ciri produk dan perkhidmatan dan
would be beneficial to own or use the bagaimana ia bermanfaat untuk memiliki
particular brand. atau menggunakan jenama tertentu.
• Print media is particularly well suited for • Media cetak amat sesuai untuk rayuan
rational appeals and is often used with rasional dan sering digunakan dengan
good success. It is also suited for kejayaan yang baik. Ia juga sesuai untuk
business to business advertisers and perniagaan kepada pengiklan
for products that are complex and that perniagaan dan produk yang kompleks
need high degree of attention and dan memerlukan perhatian dan
involvement. penglibatan yang tinggi

3.5 Advertising Execution&Style 3.5 Pelaksanaan Pengiklanan & Gaya
• Cara rayuan diubah menjadi mesej pengiklanan
• The way an appeal is turned into an advertising • Cara mesej dikemukakan kepada pengguna
message  Sebahagian Daripada Kehidupan:
• The way the message is presented to the Menunjukkan satu atau lebih orang
consumer menggunakan produk dalam keadaan biasa.
 Slice of life: Shows one or more persons Contoh: seorang guru membincangkan tentang
using the product in a normal setting. manfaat ubat gigi di dalam kelas.
Example: a teacher is discussing about the  Gaya Hidup: Menekankan bagaimana produk
benefits of toothpaste in class. sesuai dengan gaya hidup. Contoh: Dunhill
 Lifestyle: Emphasizes how a product fits in merujuk kepada gaya hidup eksklusif dan
with a lifestyle. Example: Dunhill refers to elegan.
exclusive and elegance lifestyle.  Fantasi: Mewujudkan fantasi di sekitar produk
 Fantasy: Creates a fantasy around the atau penggunaannya. Contoh: dengan
product or its use. Example: by using Fresh menggunakan ubat gigi jenama Fresh & White,
& White brand toothpaste the user can relate pengguna boleh mengaitkan kesegaran ubat
the freshness of the toothpaste with climate gigi dengan iklim di Kutub Utara.
at North Pole.  Mood Atau Imej: membangkitkan suasana atau
 Mood or image: Evokes a mood or image imej di sekeliling produk, seperti keindahan,
around the product, such as beauty, love, or cinta, atau ketenangan. Sebagai contoh,
serenity. For example, Johnson and Johnson Johnson dan Johnson cuba memaparkan imej
is trying to display an image of harmony and keharmonian dan perasaan kasih sayang antara
the mood of love between mother and child ibu dan anak.
 Musical: Uses background music or shows  Muzik: Menggunakan muzik latar belakang atau
one or more persons or cartoon characters menunjukkan satu atau lebih orang atau watak
singing a song involving the product. kartun menyanyikan lagu yang melibatkan
Example: Mc Donald uses this style with the produk. Contoh: Mc Donald menggunakan gaya
traditional music of local people. ini dgn muzik tradisional penduduk tempatan.

25