Page 30 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

Criteria for Selecting Advertising Kriteria untuk Memilih Pengiklanan

Introduction Pengenalan
• The media plan is the guide for media • Pelan media adalah panduan untuk
selection. It requires development of pemilihan media. Ia memerlukan
specific media objectives and specific pembangunan objektif media tertentu dan
media strategies (plan of action) strategi media tertentu (pelan tindakan)
designed to attain these objectives. yang direka untuk mencapai matlamat ini.
Once the decisions have been made Sebaik sahaja keputusan telah dibuat
and the objectives and strategies dan objektif dan strategi yang digubal,
formulated, this information is organized maklumat ini disusunkan ke dalam pelan
into the media plan. media.
• 4 criteria for selecting advertising media • 4 kriteria untuk memilih media
 Overall campaign objective and pengiklanan
strategy  Objektif dan strategi keseluruhan
 Characteristics of media audience kempen
 Exposure, attention & motivation  Ciri-ciri audien media
value of media vehicles  Nilai pendedahan, perhatian &
 Cost efficiency of media vehicles motivasi kenderaan media
 Kecekapan kos kenderaan media

i. Overall Campaign Objective And Strategy i. Objektif & Strategi Kempen Secara
• The media planner’s first job is to review the Keseluruhan
nature of the product@service, the objectives • Tugas pertama perancang media adalah untuk
&strategies, and the primary&secondary mengkaji semula sifat produk@perkhidmatan,
target markets and audiences. objektif&strategi, pasaran sasaran dan penonton
• The characteristics of the product often sasaran utama&sekunder.
suggest a suitable media choice. • Ciri-ciri produk sering mencadangkan pilihan
• The content and editorial policy of media media yang sesuai.
vehicle and its compatibility with the product • Kandungan dan dasar editorial kenderaan media
are important considerations. dan keserasiannya dengan produk adalah
• Pricing strategy influences media choices pertimbangan yang penting.
too. • Strategi harga jg mempengaruhi pilihan media.
ii. Characteristics Of Media Audiences ii. Ciri-ciri Penonton Media
• An audience is the total number of people or • Penonton ialah jumlah orang atau isi rumah
households exposed to a medium. yang terdedah kepada medium.
• The planner needs to know how closely the • Perancang perlu mengetahui sejauh mana
medium’s audience matches the profile of the medium tersebut sesuai dengan profil pasaran
target market and how interested prospective sasaran dan bagaimana pelanggan yang
customers are in the publication or program. berminat berada dalam penerbitan atau
• The content of the medium usually program.
determines the types of people in the • Kandungan medium biasanya menentukan
audience. jenis-jenis individu dikalangan penonton.
iii. Exposure, Attention, Motivation Value Of iii. Nilai Pendedahan, Perhatian, Motivasi
Media Vehicles Kenderaan Media
• Perancang media boleh memilih media untuk
• The media planner has to select media that didedahkan kepada pasaran sasaran, menarik
will desire exposure to the target market, perhatian dan mendorong orang ramai untuk
attract attention and motivate people to act.
bertindak.

28