Page 161 - FOR YOU ปีที่16 ฉบับที่41 เมษายน 2560
P. 161
ิ
ี
ส่งมีชีวิตท่เรียกว่า
“แบรนด์”
ในยุคดิจิทัล (ตามให้ทัน ใช้ให้เป็น)
ดร. ศิริรัตน์ โกศกำริกำ
แบรนด์ แบรนด์ แบรนด์! เป็นยุคที่ใครๆ ก็พูดถึงแต่เรื่องนี้ จริงๆ แล้ว
หลายบริษัทมีการลงทุนสร้างแบรนด์เป็นเรื่องเป็นราว แต่คุณรู้ไหมคะ...ว่า
จริงๆ แล้วแบรนด์เกิดขึ้นมาตั้งแต่ที่คุณมีสินค้าหรือสร้างองค์กรแล้ว!
ถ้าเปรียบเทียบแบรนด์ให้เป็นคน คนแต่ละคนก็มีความแตกต่างใน
ตัวของตัวเอง ถ้าเป็นทางวิทยาศาสตร์ เราจะจาแนกความแตกต่างด้วย “DNA”
ซึ่งในทางการสร้างแบรนด์ เราก็พัฒนาเป็น Brand DNA นั่นคือความเป็นตัวตน
ของแต่ละแบรนด์นั่นเอง แล้วค่อยๆ พัฒนาขึ้นมาเป็นบุคลิกของแบรนด์ ไปจนถึง
ตาแหน่งของแบรนด์ โดยที่คนจะรู้จักแบรนด์เราหรือตัวเราผ่านการสื่อสาร ไม่ว่า
จะเป็นการสื่อสารจากตัวเราโดยตรงหรือจากคนอื่นๆ ก็ตาม
