Page 1021 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 1021
ึ
ื่
ิ
การรแบรนดดิ้งเครองสาอางศรจันทรที่มีผลตอพฤติกรรม และการตัดสนใจซอของนกศกษา
่
ั
ื
ี
้
์
์
ี
หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร
ิ
*
ทารกา ศรชัย
ิ
ิ
ิ
์
ั
ผศ.ดร.พนารตน ล้ม
**
่
บทคัดยอ
่
ุ
ึ
การวิจัยน้ มวัตถประสงค์เพื่อศกษา (1) การรบรเกียวกับการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทร ์
่
้
ั
ู
ี
ื
ี
ี
ิ
ี
ิ
ื
์
ึ
ิ
ี
ื
ุ
ิ
่
ของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร (2) พฤตกรรมการซ้อเครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงใน
ึ
ึ
ื
เขตกรงเทพมหานคร (3) กระบวนการตัดสนใจซ้อเครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงในเขต
์
่
ิ
ื
ุ
ี
ิ
ิ
์
ู
้
ั
์
กรงเทพมหานคร (4) ความสัมพันธระหว่างลักษณะประชากรศาสตรกับการรบรการรแบรนด์ด้ง
ุ
ี
์
ี
่
ื
์
ิ
เครองส าอางศรจันทร และ (5) ความสัมพันธระหว่างการรบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรกับ
ี
ื่
ู
ั
ี
์
้
ุ
ี
พฤตกรรมการซ้อและกระบวนการตัดสนใจซ้อของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร ใช้ระเบยบวิธวิจัย
ี
ื
ิ
ิ
ึ
ิ
ื
ึ
ิ
ื
เชงปรมาณ รปแบบเชงส ารวจ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมล กล่มตัวอย่าง คอ นักศกษา
ู
ู
ุ
ิ
ิ
ั
ี
หญงทศกษาในมหาวิทยาลัยทั้งรฐและเอกชนทเปนทนยมในเขตกรงเทพมหานคร จ านวน 400 คน วิเคราะห ์
ุ
็
ิ
่
ี
่
ี
ึ
ิ
้
ิ
ี
่
่
ี
ิ
ิ
็
ข้อมลด้วยโปรแกรมส าเรจรป ใช้สถตเชงพรรณา ได้แก่ การหาค่าเฉลย รอยละ ส่วนเบยงเบนมาตรฐาน และ
ู
ู
ี
ิ
ิ
ิ
สถตเชงอนมาน ได้แก่ การหาค่าความสัมพันธด้วยวิธของเพียรสัน T - test, F – test และ One-Way Anova
์
์
ุ
ึ
่
ี
ึ
ี
ผลการศกษาพบว่า กล่มตัวอย่างส่วนใหญ่ก าลังศกษาชั้นปท 3 มรายได้ไม่เกิน 15,000 บาทมาก
ุ
ี
ี
ั
่
่
ื
้
้
์
ิ
ุ
ั
ี
่
ทสด ความถในการรบข่าวสารประมาณ 3 คร้ ังต่อสัปดาห โดยเปดรบข่าวสารจากสอปายโฆษณา/รานค้า
ิ
ู
้
จ าหน่าย มากทสด รองลงมา คอ เฟซบ๊ก และส่วนใหญ่รบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรในภาพ
ี
ื่
่
ี
ุ
ั
ี
ื
ุ
์
้
่
ุ
ื
ั
ู
้
รวมอยู่ในระดับมาก โดยรบรผ่านช่องทางการจัดจ าหน่ายมากทสดหลังการรแบรนด์ด้ง และชอบซ้อแปงฝุน
ี
ิ
่
ี
ู
ิ
ี
มากทสด ราคาทซ้อคอ 200 – 390 บาทมากทสด เลอกซ้อจากคณภาพสนค้า โดยมแรงจงใจจากตนเอง
ื
่
่
ี
ื
ุ
ื
ี
ุ
่
ุ
ื
ี
นักศกษาหญงมความคดเหนต่อกระบวนการตัดสนใจซ้อในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยมความต้องการซ้อ
ี
ื
ื
ิ
ิ
ี
ิ
ึ
็
ิ
ิ
เครองส าอาง เนองจากสนค้าทใช้อยู่เดมหมดมากทสด จงแสวงหาข้อมลข่าวสารเกียวกับผลตภัณฑ์ของศร ี
่
่
ุ
ิ
่
ื
่
ึ
ื
่
ี
ู
ี
ิ
์
ี
์
ี
ื
่
่
่
ื
ิ
ื
ิ
จันทร จากสอมวลชนต่าง ๆ โดยเชอว่าตราสนค้ามความน่าเชอถอ และตัดสนใจซ้อผลตภัณฑ์ศรจันทรจาก
ื
ื
ุ
ประสบการณการใช้ของตนเองมากทสด
์
ี่
ี
์
ึ
ิ
การทดสอบสมมตฐานพบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร ได้แก่ ชั้นปการศกษา และรายได้
ี
ี
ั
แตกต่างกัน การรบรการรแบรนด์ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดแตกต่างกัน โดยระดับการรบรการรแบรนด์
้
ู
ู
้
ั
ิ
ิ
้
ู
ด้งตามส่วนผสมทางการตลาดมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อภายหลังการรแบรนด์ และการรบรการร ี
์
ี
ิ
ี
ื
ั
* นักศกษาหลักสตรนเทศศาสตรมหาบัณฑต คณะนเทศศาสตร มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
ู
ิ
ิ
ุ
์
ิ
ิ
ึ
ึ
** อาจารย์ทปรกษาวิทยานพนธ ์
ิ
ี่
1002
