Page 1024 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 1024
4
ึ
ิ
่
ื
5. เพือศกษาความสัมพันธระหว่างการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรกับพฤตกรรม และการ
ี
่
์
ี
ิ
์
ื
ตัดสนใจซ้อของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร
ิ
ึ
ุ
ิ
ั
ขอบเขตการวิจย
่
ศกษาส่วนผสมทางการตลาดทใช้ในการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทร และศกษา
ื่
ึ
ี
ิ
ี
์
ึ
ี
ื
ี
่
ั
ิ
ิ
ี
์
์
ู
ความสัมพันธระหว่างการรบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรกับพฤตกรรมการซ้อ และการตัดสนใจ
ิ
้
ื
ิ
ุ
ื
ซ้อของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร
ึ
ี
ึ
ึ
ิ
ื
ื
ิ
ื
ิ
ุ
ี
่
กล่มตัวอย่างในการศกษาคร้ ังน้ ี คอ นักศกษาหญงทมพฤตกรรมการซ้อ และตัดสนใจซ้อ
์
่
ื
เครองส าอางศรจันทร จ านวนทั้งหมด 400 คน ในเขตกรงเทพมหานคร โดยการใช้แบบสอบถามเปน
็
ี
ุ
เครองมอในการเก็บรวบรวมข้อมล
ื
ู
่
ื
สมมติฐานการวิจย
ั
ั
่
์
ี
ิ
ี
ื
้
1. ลักษณะทางประชากรศาสตรแตกต่างกันการรบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทร ์
ู
แตกต่างกัน
ิ
ี
์
ู
2. การรบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อ
ิ
์
ั
้
ื
่
ื
ี
ี
ึ
ุ
ิ
์
ื่
ี
เครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร
้
่
ื
ี
์
ี
ิ
ี
์
ู
ั
ิ
3. การรบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรมความสัมพันธกับการตัดสนใจซ้ ือ
์
เครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร
ิ
ื่
ี
ุ
ึ
แนวคิด และทฤษฏี
ิ
ั
้
์
การปรบภาพลักษณตราสนคา (Rebranding)
ตรพล พรมสวรรณ (2548,น.28) การปรบภาพลักษณตราสนค้า (Rebranding) คอ กลวิธในการ
ี
ิ
์
ี
ั
ื
ุ
้
ี
ื
ึ
เปลยนแปลงตราผลตภัณฑ์ซงแต่เดมอาจมความหมายไม่ด หรอสอไม่ตรงกับความรสกของกล่มเปาหมาย
ู
ี
้
ึ
่
ื
่
ุ
ี
ิ
ิ
่
ท าให้การสอสารตัวสนค้าไม่บรรลวัตถประสงค์เท่าทควร และอาจท าให้ต าแหน่งของผลตภัณฑ์ในสายตา
่
ื
ิ
ี
่
ุ
ุ
ิ
ื
ิ
ั
ิ
์
ึ
่
ผู้บรโภคไม่ตรงความต้องการของผู้ผลตหรอองค์กร ซงการปรบภาพลักษณตราสนค้านั้น จะเปนขั้นตอนท ี ่
ิ
็
้
ึ
เกิดข้นภายหลังกระบวนการสรางตราสนค้านั้น ๆ แล้วในระยะหนง
ึ
่
ิ
ื
์
ี
ั
ยุทธวิธในการปรบภาพลักษณ 2 ประเด็นหลัก คอ
ิ
ี
ุ
็
ี
ื
1. ร-มายด์ เซท (Re-Mind set) คอ การปรบเปลยน การสรางทัศนคต วิธคดของทมงานทกระดับ
ี่
ิ
้
ี
ั
์
โดยเฉพาะทมงาน ทต้องไปตดต่อ หรอรบการตดต่อลกค้า เพือให้ลกค้าได้รบประสบการณใหม่ หรอได้
ื
ี
ี
่
ู
ิ
ั
ู
่
ั
ื
ิ
ั
้
ปรบเปลยนวิธคดใหม่เพือให้บรรลเปาหมายทจับต้องได้
่
ุ
่
ิ
ี
่
ี
ี
1005
