Page 1023 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 1023
3
ี
ื
้
ี
์
ิ
่
่
ในป พ.ศ.2558 โฆษณาของศรจันทรสรางความตนตาตนใจให้กับผู้บรโภค เปนโฆษณาเปดตัว
ิ
็
ื
ิ
่
่
ี
แปงฝุนโปร่งแสง (Srichand Translucent Powder) ผลตภัณฑ์ใหม่ช้นแรกหลังจากการรแบรนด์ด้ง ซงได้
ึ
้
ิ
ิ
ิ
ื
่
์
้
ิ
ู
ถ่ายทอดเรองราวของแปงศรจันทรผ่านเทคนคการถ่ายท าในรปแบบใหม่ เปนการล้างภาพเดมของ “ผงหอม
็
ี
ุ
ิ
ึ
ิ
ุ
็
์
ิ
ศรจันทร” ไปโดยส้นเชง แสดงให้เหนถงคณภาพและคณสมบัตของแปงและบรรจภัณฑ์แบบใหม่ รวมถง
ี
ึ
้
ุ
การใช้ชาวต่างชาตมาเล่าถงคณภาพของผลตภัณฑ์ เปนการน าเสนอทแปลกใหม่ หลังจากทออกอากาศ
ุ
ึ
ี่
ิ
ี
่
็
ิ
โฆษณาไปเพียง 10 วัน ยอดขายของศรจันทร ทรานสลเซนต์ พาวเดอร ทั้ง 2 ขนาด สงถง 200,000 ช้น
ี
ึ
์
์
ิ
ู
์
ู
ิ
ี
ุ
่
ิ
ี
ิ
ิ
ี
ิ
์
ท าลายทกสถตของการเปดตัวสนค้าผงหอมศรจันทรทผ่านมา โดยในเดอนพฤษภาคม 2558 บรษัท ศรจันทร ์
ื
็
ื
ิ
สหโอสถ มรายได้ต่อเดอนสงทสดเปนประวัตศาสตร นับตั้งแต่ก่อตั้งบรษัทมา 67 ป จากเดมยอดขายของป
ี
ู
ี
ุ
์
ี
ี
ิ
่
ิ
ึ
ู
พ.ศ. 2557 ขาดทนไปถง 19 ล้านบาท แต่หลังจากรแบรนด์ด้งแล้ว ในป พ.ศ. 2558 ท ายอดขายสงถง 34 ล้าน
ี
ิ
ึ
ุ
ี
ึ
ื
ี
บาท ส่วนในป พ.ศ. 2559 ยังท าก าไรต่อเนองอก 11 ล้านบาท จนถงป พ.ศ. 2561 ท าให้ก าไรสงถงประมาณ
ี
ึ
ู
ี
่
่
ี
ี
์
ี
็
็
็
ู
300 ล้านบาท นับว่าเปนปรากฎการณรแบรนด์ทประสบผลส าเรจอย่างเหนได้ชัด (เอ็กซ์คลซฟ, 2562)
ี
็
ิ
ู
จากข้อมลข้างต้นผู้วิจัยจงต้องการศกษาว่า การรแบรนด์ด้งของศรจันทรทเปนการพลกโฉมแบ
ิ
์
ึ
ี่
ี
ึ
ึ
รนด์แบบ 360 องศา ผู้บรโภคซ้อเครองส าอางศรจันทรมากข้นจนท าให้มรายได้เพิ่มข้นอย่างเหนได้ชัด ผู้วิจัย
ี
ี
ื
ิ
์
ื
ึ
็
่
์
จงตั้งข้อสังเกตว่าองค์ประกอบใดทท าให้ศรจันทรมัดใจผู้บรโภคส าเรจในเวลาอันรวดเรว และท าให้
ี
ึ
็
ิ
็
ี
่
่
ี
ื่
ี
ึ
ผู้บรโภคเกิดการตัดสนใจซ้อในทสด ผู้วิจัยจงสนใจทจะศกษาการรแบรนด์เครองส าอางศรจันทรทมผลต่อ
ื
ิ
ี
ี
่
ุ
ี่
ี
์
ิ
ึ
่
ื
ิ
ุ
ู
้
ิ
่
พฤตกรรมและการตัดสนใจซ้อของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร เพือศกษาการรบรเกียวกับการร ี
ั
ึ
ิ
ึ
ื
ื
่
ิ
่
ิ
์
ี
์
ื
ี
แบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทร พฤตกรรมการซ้อ และกระบวนการตัดสนใจซ้อเครองส าอางศรจันทรของ
ิ
ื
ิ
่
ึ
นักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร เพือเปนประโยชนในการน าไปพัฒนาการรแบรนด์ด้งให้ม ี
็
ุ
ิ
์
ี
ื
ั
์
ประสทธภาพมากข้น โดยประโยชนทคาดว่าจะได้รบจากการวิจัย คอ เพือทราบถงพฤตกรรมการซ้อ และ
ิ
ี
ึ
่
ิ
ึ
่
ิ
ื
ึ
ิ
ิ
์
ื
ิ
่
ี
ี
กระบวนการตัดสนใจซ้ ือเครองส าอางศรจันทรหลังการรแบรนด์ด้งของนักศกษาหญงในเขต
ิ
ึ
ิ
่
กรงเทพมหานคร เพือน าไปใช้เปนแนวทางในการรแบรนด์ด้งแบรนด์ให้มประสทธภาพมากข้น และเพื่อ
ี
็
ิ
ุ
ี
ิ
่
ี
ู
็
่
เปนข้อมลให้กับผู้ทสนใจน าไปใช้ศกษาค้นคว้าและเปนฐานข้อมลเพืออ้างองในการศกษาต่อไป
ึ
ู
็
ึ
ั
วัตถุประสงคในการวิจย
์
่
ึ
่
ิ
1. เพือศกษาการรบรเกียวกับการรแบรนด์ด้งเครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงในเขต
ึ
้
ู
ั
ิ
ี
ี
์
ื่
ุ
กรงเทพมหานคร
ึ
ี
2. เพือศกษาพฤตกรรมการซ้อเครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร
ึ
ิ
่
ุ
ื
ื
์
่
ิ
3. เพือศกษากระบวนการตัดสนใจซ้อเครองส าอางศรจันทรของนักศกษาหญงในเขตกรงเทพมหานคร
่
ี
ื
ื
ุ
่
ึ
ิ
ึ
ิ
์
ั
์
4. เพือศกษาความสัมพันธระหว่างลักษณะประชากรศาสตรกับการรบรการรแบรนด์ด้งเครองส าอาง
ู
ิ
ี
ึ
้
่
์
ื
่
ศรจันทร ์
ี
1004
