Page 28 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 28
ิ
่
้
ปจจัยที่สงผลตอกระบวนการตัดสนใจเลอกซอ และปจจัยสวนประสมทางการตลาด
ั
ื
่
่
ั
ื
์
้
ของสมารทโฟนยี่หอ Oppo ของประชากรในกรุงเทพมหานคร
Jin Tianyu
1
ดร. รชฏ ข ำบญ
2
ุ
บทคัดยอ
่
ิ
ึ
ิ
กำรศกษำวิจัยคร้งน้มวัตถประสงค์เพือศกษำอทธพลของปจจัยประชำกรศำสตรทมต่อปจจัยส่วน
ั
ึ
ี
ี
ี
์
ุ
่
ี
ั
่
ั
์
ี
ิ
ุ
ื
ื
่
ประสมทำงกำรตลำดและกระบวนกำรตัดสนใจเลอกซ้อสมำรทโฟนยีห้อ Oppo กล่มตัวอย่ำงทใช้ใน
่
่
ึ
ี
ุ
ื
กำรศกษำผู้บรโภคชำวไทยในกรงเทพมหำนครทเคยซ้อและสนใจทจะซ้อสมำรทโฟนยีห้อ Oppo จ ำนวน
่
์
ี
่
ื
ิ
ื
ี่
ิ
ู
ู
ิ
้
ื
์
385 คน ใช้สอบถำมเปนเครองมอในกำรเก็บรวบรวมข้อมล สถตทใช้ในกำรวิเครำะหข้อมลคอ ควำมถ รอยละ
ี่
็
่
ื
ิ
ี
่
ิ
ี
่
ิ
ค่ำเฉลย ส่วนเบยงเบนมำตรฐำน และทดสอบสมมตฐำนโดยใช้สถต t-test และ ANOVA ก ำหนดระดับ
นัยส ำคัญ 0.05
์
ึ
ิ
ิ
ผลกำรศกษำพบว่ำ ปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดมอทธพลต่อกำรตัดสนใจเลอกซ้อสมำรท
ื
ื
ิ
ั
ี
็
โฟน ยี่ห้อ Oppo โดยรวม อยู่ในระดับมำก เมอพิจำรณำเปนรำยด้ำน พบว่ำ ทกด้ำนมควำมส ำคัญอยู่ในระดับ
ี
่
ื
ุ
่
ิ
ั
มำก โดยด้ำนทผู้บรโภคให้ควำมส ำคัญอันดับแรกกับ ปจจัยด้ำนสถำนทตั้ง ในขณะทกระบวนกำรตัดสนใจ
ิ
ี
่
ี
ี่
ื
็
ี
ิ
ซ้อสมำรทโฟนยีห้อ Oppo โดยรวม อยู่ในระดับมำก เมอพิจำรณำเปนรำยด้ำน พบว่ำ ทกด้ำนมควำมคดเหน
่
็
ื
์
่
ุ
ื
ื
ี
ิ
ู
ี
่
ุ
อยู่ในระดับมำก โดยด้ำนทค่ำเฉลยสงสดอันดับแรก คอ กำรประเมนผลทำงเลอก รองลงมำคอ มกำรรบร ู ้
ั
ื
ี
่
ั
ปญหำ
ี่
ิ
ิ
ั
ผลกำรทดสอบสมมตฐำนพบว่ำ 1) ปจจัยประชำกรศำสตร ทมอทธพลต่อกำรเลอกผลตภัณฑ์
ิ
์
ี
ื
ิ
ื
ิ
ั
และกำรส่งเสรมกำรตลำดสมำรทโฟนยีห้อ OPPO ได้แก่ เพศ อำยุ รำยได้ต่อเดอน และอำชพ 2) ปจจัย
ี
่
์
ิ
ื
ิ
ิ
ิ
์
ี
ี่
่
ประชำกรศำสตร ทมอทธพลต่อกระบวนกำรตัดสนใจซ้อสมำรทโฟนยีห้อ OPPO ของผู้บรโภคชำวไทย
์
ื
ได้แก่ เพศ อำยุ ระดับกำรศกษำ รำยได้ต่อเดอน และอำชพ
ี
ึ
ั
ื
ิ
ื
์
ค าสาคัญ : สมำรทโฟน, ปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำด, กระบวนกำรตัดสนใจเลอกซ้อ
ึ
ิ
ิ
ุ
ิ
ู
ี
ุ
ุ
1 นักศกษำหลักสตรบรหำรธรกิจมหำบัณฑต สำขำวิชำธรกิจอำเซยน มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์
ี่
ึ
ิ
2 ทปรกษำกำรค้นคว้ำอสระ
9
