Page 230 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 230
ึ
่
์
์
ั
ี
การศกษาเปรยบเทียบลักษณะประชากรศาสตร และความสมพันธระหวาง
์
ั
่
ื
์
้
องคประกอบผลิตภัณฑกับพฤติกรรมการซอผลิตภัณฑคุชชนแบรนดเกาหลีของ
์
์
้
ิ
ผูบรโภคในกรุงเทพมหานคร
พุฒเศรษฐ บุญผลพูนทวี
1
์
ิ
2
ดร. รชฏ ขาบุญ
บทคัดยอ
่
์
ึ
ี
ี
ุ
่
ึ
ี
ี
การศกษาวิจัยคร้ ังน้มวัตถประสงค์เพือการศกษาเปรยบเทยบลักษณะประชากรศาสตร และ
ื
์
ิ
ิ
ุ
ี
ความสัมพันธระหว่างองค์ประกอบผลตภัณฑ์กับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของ
ิ
ิ
ื
ุ
ุ
ิ
ึ
่
ี
ผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร โดยกล่มตัวอย่างทใช้ในการศกษาคร้ ังน้ ีคอ ผู้บรโภคชาวไทยใน
ี
ื
ื
่
ุ
็
กรงเทพมหานครทเคยซ้อหรอเคยใช้ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล จ านวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเปน
ุ
ิ
ี
้
่
ี
ี
่
ื
์
่
ื
ิ
ื่
ี่
ิ
ิ
เครองมอในการวิจัย สถตทใช้ในการวิเคราะหคอ ความถ รอยละ ค่าเฉลย ส่วนเบยงเบนมาตรฐาน สถตทใช้
ิ
ี่
ี
ิ
ิ
ิ
ทดสอบสมมตฐานคอ Chi-square ก าหนดระดับนัยส าคัญทางสถต 0.05
ื
ผลการศกษาพบว่า พบว่า ยีห้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทกล่มตัวอย่างส่วนใหญ่ซ้อคอ
่
ื
ื
ิ
ุ
ี
ุ
่
ี
ึ
ี
็
ี
ื
้
ิ
่
ุ
ิ
Innisfree คดเปนรอยละ 32.75 งบประมาณโดยเฉลยในการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลส่วนใหญ่คอ
ื
็
ื
ื
ิ
500-1,000 บาท ส่วนใหญ่ซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล 1-2 เดอนต่อคร้ง คดเปนรอยละ 39.00 โดยซ้อ
ื
ุ
้
ี
ั
ิ
่
ิ
ี
ี
ิ
ุ
ื่
้
ิ
ิ
ื
ี่
ุ
จากรานค้าเครองส าอางน าเข้ามากทสด คดเปนรอยละ 41.75 และบคคลทมอทธพลต่อการซ้อผลตภัณฑ์
็
้
้
่
ี
ี
ุ
ิ
ื
็
คชชั่นแบรนด์เกาหลมากทสดคอ พรเซนเตอร / ศลปน / ดารา คดเปนรอยละ 30.00
ุ
์
ิ
ิ
ี
ิ
ิ
องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลมผลต่อการตัดสนใจซ้ ือของผู้บรโภคใน
ิ
ุ
ี
ี
็
่
ี
ื
ิ
ุ
ุ
กรงเทพมหานครอยู่ในระดับมากทสด เมอพิจารณาเปนรายด้าน พบว่า ผู้บรโภคให้ความส าคัญระดับมาก
่
ทสด เกือบทกด้านโดยด้านทผู้บรโภคให้ความส าคัญระดับมากทสดเรยงตามล าดับดังน้ ด้านผลตภัณฑ์หลัก
่
ุ
ี
ิ
ี
ี
ุ
ี
ุ
ี
่
่
ิ
ิ
่
์
ี
ิ
ิ
ุ
ั
ิ
ุ
ด้านจดเด่นของผลตภัณฑ์ ด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์ ส่วนด้านผลประโยชนทได้รบจากผลตภัณฑ์ พบว่า
ผู้บรโภคให้ความส าคัญในระดับมาก
ิ
ผลการทดสอบสมมตฐานพบว่า
ิ
์
ี
ึ
1) ลักษณะประชากรศาสตรด้านเพศ ระดับการศกษา และอาชพทแตกต่างกันมองค์ประกอบ
ี
่
ี
ี
่
ื
ิ
ิ
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทผลต่อการตัดสนใจซ้อของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครไม่แตกต่างกัน 2)
ี
ุ
ิ
ุ
ี
ิ
่
ิ
อายุทแตกต่างกันมองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทผลต่อการตัดสนใจซ้อของผู้บรโภคใน
่
ี
ี
ุ
ี
ื
ิ
ี
ิ
1 นักศกษาหลักสตรบรหารธรกิจมหาบัณฑต สาขาวิชาธรกิจอาเซยน มหาวิทยาลัยธรกิจบัณฑตย์
ึ
ุ
ิ
ิ
ุ
ุ
ู
ึ
ี่
2 ทปรกษาหลัก
211
