Page 232 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 232
่
ึ
็
์
ิ
็
ี
ุ
่
สนค้าทก าลังอยู่ในกระแส ทั้งน้อาจจะเปนเพราะคชชั่นเปนเครองส าอางน้องใหม่จงเกิดกระแสฟเวอรใน
ี
ื
ี
่
ิ
ึ
่
ื
็
ผลตภัณฑ์ ดังนั้นผู้วิจัยเหนความส าคัญของการศกษาเรองน้ จดประสงค์ของการวิจัยเพือทราบถง การศกษา
ึ
ุ
ี
ึ
ิ
ิ
์
์
ี
ี
เปรยบเทยบลักษณะประชากรศาสตร และความสัมพันธระหว่างองค์ประกอบผลตภัณฑ์กับพฤตกรรมการ
ุ
ิ
ุ
ี
ื
ิ
ซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ั
์
2. วัตถุประสงคของการวิจย
ึ
่
ุ
ื
ี
2.1 เพือศกษาพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคใน
ิ
ิ
ิ
กรงเทพมหานคร
ุ
2.2 เพือศกษาความสัมพันธระหว่างองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลและ
่
ิ
ึ
ุ
์
ี
ิ
ุ
พฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ุ
ื
ิ
ี
ิ
3. สมมติฐานการวิจัย
ี
ี
่
3.1 สมมตฐานงานวิจัยท 1 ผู้บรโภคทมลักษณะประชากรศาสตรแตกต่างกันให้ความส าคัญกับ
ิ
์
ี่
ิ
ี
ุ
องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลแตกต่างกัน
ิ
ี
ิ
ี
- สมมตฐานท 1.1 ผู้บรโภคทมเพศแตกต่างกันให้ความส าคัญกับองค์ประกอบผลตภัณฑ์
ิ
่
ิ
่
ี
ุ
ี
คชชั่นแบรนด์เกาหลแตกต่างกัน
ี
ิ
่
ี
- สมมตฐานท 1.2 ผู้บรโภคทมอายุแตกต่างกันให้ความส าคัญกับองค์ประกอบผลตภัณฑ์
ิ
ิ
ี
่
ุ
คชชั่นแบรนด์เกาหลแตกต่างกัน
ี
่
ี
ึ
ี
ิ
ิ
่
- สมมตฐานท 1.3 ผู้บรโภคทมระดับการศกษาแตกต่างกันให้ความส าคัญกับองค์ประกอบ
ี
ุ
ี
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลแตกต่างกัน
ิ
่
ี
ี
ี
่
- สมมตฐานท 1.4 ผู้บรโภคทมอาชพแตกต่างกันให้ความส าคัญกับองค์ประกอบ
ิ
ิ
ี
ิ
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลแตกต่างกัน
ุ
ี
่
ี
ิ
ิ
ี
ิ
ี
- สมมตฐานท 1.5 ผู้บรโภคทมรายได้แตกต่างกันให้ความส าคัญกับองค์ประกอบผลตภัณฑ์
่
ี
ุ
คชชั่นแบรนด์เกาหลแตกต่างกัน
ิ
ี
ุ
3.2 สมมตฐานท 2 องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลมความสัมพันธกับพฤตกรรม
์
ี
ี่
ิ
ิ
ี
ิ
ุ
ิ
การซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ื
ุ
ิ
ิ
ิ
ื
์
- สมมตฐานท 2.1 องค์ประกอบด้านผลตภัณฑ์หลักมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อ
ี่
ี
ิ
ิ
ุ
ี
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ุ
ิ
ี
ิ
- สมมตฐานงานวิจัยท 2 องค์ประกอบผลตภัณฑ์ด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์มความสัมพันธ ์
ุ
ี่
ิ
ิ
ื
ิ
กับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ิ
ุ
ิ
ุ
ี
213
