Page 235 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

7. ผลการวิจัย

7.1 ข้อมลลักษณะประชากรศาสตรของกล่มตัวอย่าง
ุ
ู
์
ผลการศกษาพบว่า กล่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปนเพศหญง คดเปนรอยละ 77.75 มอายุ 20 – 30 ป ี คดเปนรอยละ
้
ุ
ึ
ิ
ี
ิ
้
็
็
ิ
็
ึ
ี
ี
็
้
ุ
ี
ี
ิ
็
ิ
75.00 มการศกษาระดับปรญญาตร คดเปนรอยละ 90.00 โดยกล่มตัวอย่างส่วนใหญ่มเปนนักเรยน/นักศกษา
ึ
ิ
่
็
ื
คดเปนรอยละ 77.50 และมรายได้เฉลยต่อเดอน 10,000 – 20,000 บาท คดเปนรอยละ 53.00
ิ
้
็
ี
ี
้
ิ
ิ
ื
ี
ุ
ิ
ุ
7.2 พฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ี
ื
่
ี
ึ
ุ
่
ผลการศกษาพบว่า ยีห้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทกล่มตัวอย่างส่วนใหญ่ซ้อคอ Innisfree
ุ
ื
ิ
้
ี
ิ
ื
ี
ุ
่
ื
คดเปนรอยละ 32.75 งบประมาณโดยเฉลยในการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลส่วนใหญ่คอ 500-1,000
ิ
็
ื
บาท ส่วนใหญ่ซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล 1-2 เดอนต่อคร้ง คดเปนรอยละ 39.00 โดยซ้อจากรานค้า
้
ั
ุ
ี
้
็
ิ
ิ
ื
ื
ุ
ุ
้
ื่
ื
เครองส าอางน าเข้ามากทสด คดเปนรอยละ 41.75 และบคคลทมอทธพลต่อการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์
ี
ี
่
ิ
ิ
ิ
ิ
็
ุ
ี่
ี
ี่
ี
็
้
์
ิ
เกาหลมากทสดคอ พรเซนเตอร / ศลปน / ดารา คดเปนรอยละ 30.00
ุ
ื
ิ
ิ
ิ
ี
ิ
่
ี
7.3 องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทมผลต่อการตัดสนใจซ้อของผู้บรโภคใน
ุ
ี
ื
ิ
ุ
กรงเทพมหานคร
ื
ุ
ี
ิ
ผลการศกษาพบว่า องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลมผลต่อการตัดสนใจซ้อของ
ี
ึ
ิ
ผู้บรโภคในกรงเทพมหานครอยู่ในระดับมากทสด เมอพิจารณาเปนรายด้าน พบว่า ผู้บรโภคให้ความส าคัญ
ิ
ุ
็
่
ุ
ิ
่
ื
ี
ุ
่
ี
ี
ี
่
่
ี
ิ
ี
ุ
ุ
ระดับมากทสด เกือบทกด้านโดยด้านทผู้บรโภคให้ความส าคัญระดับมากทสดเรยงตามล าดับดังน้ ด้าน
ุ
ิ
่
ี
ิ
ั
ุ
ผลตภัณฑ์หลัก ด้านจดเด่นของผลตภัณฑ์ ด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์ ส่วนด้านผลประโยชนทได้รบจาก
์
ิ
ิ
ิ
ิ
ผลตภัณฑ์ พบว่าผู้บรโภคให้ความส าคัญในระดับมาก
ิ
ื
7.4 เปรยบเทยบองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทผลต่อการตัดสนใจซ้อของ
ี
ุ
ี
ิ
่
ี
ี
์
ผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร จ าแนกตามลักษณะประชากรศาสตร (ดังตารางท 5.1)
ี่
ิ
ุ
7.4.1 ลักษณะประชากรศาสตรด้านเพศ ระดับการศกษา และอาชพทแตกต่างกันม ี
ี
ี
์
่
ึ
องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทผลต่อการตัดสนใจซ้อของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครไม่
ิ
ุ
ิ
ุ
ี
ี
่
ื
ิ
แตกต่างกัน
ี
ิ
่
7.4.2 อายุทแตกต่างกันมองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทผลต่อการตัดสนใจ
ี
ี
่
ิ
ุ
ี
ุ
ิ
ิ
ซ้อของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครโดยรวมและด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์แตกต่างกัน
ื
ิ
ุ
่
7.4.3 รายได้ทแตกต่างกันมองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทผลต่อการ
ี
ุ
่
ี
ี
ี
ิ
ตัดสนใจซ้อของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครด้านจดเด่นของผลตภัณฑ์แตกต่างกัน
ิ
ิ
ิ
ื
ุ
ุ

216