Page 231 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 231
ี
ี
ิ
ิ
ุ
กรงเทพมหานครโดยรวมและด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์แตกต่างกัน 3) รายได้ทแตกต่างกันมองค์ประกอบ
ุ
่
ี
ุ
ุ
ี
่
ุ
ิ
ื
ิ
ิ
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทผลต่อการตัดสนใจซ้อของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครด้านจดเด่นของ
์
ิ
ผลตภัณฑ์แตกต่างกัน 4) องค์ประกอบด้านผลตภัณฑ์หลักมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์
ี
ิ
ิ
ิ
ื
ี
่
ี
ี
ุ
ี
่
่
ี
ื
ิ
ื
คชชั่นแบรนด์เกาหลด้านยีห้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทซ้อ ด้านสถานททซ้อ 5) องค์ประกอบด้าน
ุ
่
ุ
ี
ุ
ิ
ุ
ิ
ี
ิ
ื
ี
ิ
คณสมบัตผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลด้านบคคลทม ี
์
่
ื
ิ
ิ
ิ
ั
ิ
ี
ี
์
์
่
อทธพลต่อการซ้อ 6) องค์ประกอบด้านผลประโยชนทได้รบจากผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรมการ
ี
ุ
่
ซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลด้านสถานททซ้อ
ื
ี
ี
่
ิ
ื
1. บทนา
ู
่
ิ
ี
ื
ิ
ิ
ึ
ปจจบันกระแสของการดแลความงาม เข้ามามอทธพลต่อผู้บรโภคมากข้น ท าให้เรองของการ
ั
ุ
ดแลตัวเองมบทบาทความส าคัญมากต่อผู้บรโภค รวมไปถงการให้ความส าคัญกับภาพลักษณภายนอกทจะ
ิ
ี
่
ี
ึ
ู
์
็
ี
ุ
ิ
ี
เปนตัวสะท้อนให้เหนถงการมบคลกภาพทดในสายตาของผู้พบเหน ทั้งในเรองการแต่งตัว รปร่าง หน้าตา
ู
่
ี
็
ึ
ื
่
็
ู
และผิวพรรณให้ดดตลอดเวลา เพราะสามารถช่วยส่งเสรมให้เกิดความมั่นใจและเปนการเพิ่มโอกาสทจะ
ี
่
ี
ิ
็
่
ประสบความส าเรจในเรองต่าง ๆ ในชวิตภาพลักษณมากข้น เพือสรางการปฏสัมพันธกับผู้คนรอบข้าง และ
ี
ื
์
ึ
่
ิ
์
็
้
ี
ื
ตดต่อสอสารกับส่วนต่าง ๆ ทั้งสังคม หน้าทการงาน การมค่ครอง เปนต้น
่
ิ
็
่
ี
ู
ิ
ึ
ั
ุ
ื
ิ
ิ
่
ผู้บรโภคในปจจบันจงได้มาให้ความส าคัญต่อเครองส าอางหรอผลตภัณฑ์เสรมความงามก็ได้รบ
ั
ื
่
ื
็
ิ
ความนยมเปนอย่างมาก จากการน าเข้าเครองส าอางทมการขยายตัวอย่างต่อเนอง โดยเฉพาะเครองส าอางท ี ่
ื
ี
่
ี
่
่
ื
ี
็
ื
ิ
ู
ี่
่
น าเข้ามาจากประเทศเกาหล ถอเปนผลตภัณฑ์ทมอัตราการขยายตัวสง และยังมแนวโน้มทจะเตบโตสงกว่า
ี
ิ
ี
ี
ู
ื่
ตลาดอน ๆในเอเชย
ี
ี
ั
ี
็
ี
ิ
่
ทั้งน้ปจจัยทท าให้ประเทศเกาหลใต้เข้ามาเปนตลาดใหม่ครองใจผู้บรโภคชาวไทย ได้แก่ กระแส
ี
ี
์
ื
ุ
ี
ึ
ิ
็
เกาหล ฟเวอร หรอ กระแสนยมเกาหล ทเปนการสนับสนนซงกันและกันของวัฒนธรรมเพลงของเกาหล ี
ี
่
่
ื
ี
่
ึ
ื
่
แฟชั่นการแต่งกาย ทรงผม รวมไปถง เครองส าอาง และการแต่งหน้า และในป 2015 เครองส าอางทก าลังมา
่
ี
ั
ุ
ื
ุ
ิ
่
ึ
่
่
ื
แรงอย่างมากในตลาดของผลตภัณฑ์เครองส าอาง ได้แก่เครองส าอาง “คชชั่น” (Cushion) ซงปจจบัน
ื
่
ิ
กลายเปนทางเลอกใหม่ของผลตภัณฑ์เครองส าอางทใช้บนใบหน้า คชชั่น เปนเครองส าอางประเภทรองพื้น
ื
็
่
็
ี
ุ
่
ื
ี
ุ
ี
ิ
่
ี
ี
ื
ี
่
ื
์
หรอ บบทมเน้อผลตภัณฑ์อยู่ในฟองน ้า บรรจในรปแบบตลับ มาพรอมพัฟฟท เรยกว่า Air Puff
ู
ี
้
ื
้
ี
์
์
ุ
็
ี
ี
ื
่
ทั้งน้เน้อคชชั่นโดยเฉพาะ เปนพัฟฟทมเน้อแน่น และละเอยดกว่าพัฟฟแปงทั่วไปเน้อรองพื้นจะ
ื
ี
ี
ี
ุ
่
ู
ู
ถกดดซับอยู่ในฟองน ้า เพือช่วยให้ใช้แต่งหน้าง่าย ช่วยให้การใช้คชชั่นบนผิวได้อย่างเรยบเนยน ผิวด ู
่
ุ
สม าเสมอ แต่งออกมาแล้วผิวจะดฉ าวาว แลดสขภาพด สไตล์คนเกาหล และมการออกแบบมาเพือให้ใช้งาน
ี
ู
่
ู
่
ี
ี
ง่ายสะดวก เหมาะแก่การพกพา
ี
็
ุ
ั
อย่างไรก็ดพบว่าผลตภัณฑ์คชชั่น เปนผลตภัณฑ์ทเพิ่งเข้ามาใหม่แต่มกระแสการตอบรบทด ม ี
ี่
ิ
ี
ี
ี
ิ
่
ิ
ื
ิ
ื
ื
่
ิ
การเจรญเตบโตในตลาดเครองส าอางมากกว่าเครองส าอางชนดอน ๆ และผู้บรโภคมค่านยมทจะเลอก ซ้อ
ี
่
ิ
ื
่
ื
ิ
ี
่
ิ
ผลตภัณฑ์คชชั่นสงข้นในทก ๆ ป ด้วยความสะดวกในการใช้งาน การพกพา รวมไปถงความแปลกใหม่ของ
ุ
ี
ึ
ุ
ู
ึ
212
