Page 234 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

6. ระเบียบวิธีวิจัย

ประชากรและตัวอยาง
่
ี
การส่มตัวอย่างในการวิจัยคร้งน้ เปนการส่มตัวอย่างแบบชั้นภม (Stratified random sampling)
ิ
ั
ุ
ุ
็
ู
ุ
ื
่
ี
ี
่
โดยเลอกตัวอย่างจากคนทเข้ามาตอบแบบสอบถาม จ านวน 400 คน ตามลักษณะกล่มประชากรทก าหนดข้าง
ี
่
ุ
ื
ื
ิ
ี
ตน คอ ผู้บรโภคชาวไทยในกรงเทพมหานครทเคยซ้อหรอเคยใช้ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล
ื
ุ
ิ
ู
ึ
6.1 ข้อมลลักษณะประชากรศาสตรของผู้ตอบแบบสอบถาม ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศกษา
์
็
ิ
ื
ี
ื
อาชพ รายได้ต่อเดอน เปนแบบสอบถามลักษณะปลายปด มค าตอบให้เลอกหลายค าตอบ (Multiple Choice)
ี
่
ี
ุ
่
ิ
ี
ื
และให้ผู้ตอบเลอกเพียงค าตอบเดยว ทตรงกับข้อเท็จจรงของผู้ตอบมากทสด
ี
ิ
ี
่
6.2 เปนแบบสอบถามเกียวกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคใน
ุ
ิ
ิ
็
ื
ื
กรงเทพมหานคร ทมลักษณะปลายปด มค าตอบให้เลอกหลายค าตอบ (Multiple Choice) และให้ผู้ตอบเลอก
ิ
ี่
ุ
ี
ี
ื
ุ
่
ี
ิ
ี
่
ี
เพียงค าตอบเดยว ทตรงกับข้อเท็จจรงของผู้ตอบมากทสด
ุ
่
ี
็
6.3 เปนแบบสอบถามเกียวกับองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล ทมลักษณะปลาย
่
ี
ิ
ี
ิ
ปด โดยใช้มาตราส่วนประเมนค่าคะแนน ( Rating Scale ) มทางเลอกตอบได้ 5 ระดับ โดยมเกณฑ์การให้
ิ
ื
ี
ี
คะแนนดังน้ ี
ี่
ี
ุ
ึ
ระดับ 1 หมายถง มความส าคัญน้อยทสด
ี
ระดับ 2 หมายถง มความส าคัญน้อย
ึ
ี
ึ
ระดับ 3 หมายถง มความส าคัญปานกลาง
ี
ระดับ 4 หมายถง มความส าคัญมาก
ึ
ี่
ึ
ระดับ 5 หมายถง มความส าคัญมากทสด
ุ
ี
ุ
การแปลความหมายระดับความคดเหนเกียวกับองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล ี
ิ
่
็
ิ
์
ี
็
ิ
์
ิ
่
ุ
ิ
พิจารณาจากค่าเฉลยของระดับความคดเหน ตามเกณฑ์ของเบสท์ (ธานนทร ศลปจาร. 2552, หน้า. 75)
คะแนน ความหมาย
่
ค่าเฉลย 4.50 – 5.00 ระดับความส าคัญมากทสด
ุ
ี่
ี
ค่าเฉลย 3.50 – 4.49 ระดับความส าคัญมาก
ี
่
ค่าเฉลย 2.50 – 3.49 ระดับความส าคัญปานกลาง
ี
่
ค่าเฉลย 1.50 – 2.49 ระดับความส าคัญน้อย
ี
่
่
ุ
ี่
ี
ค่าเฉลย 1.00 – 1.49 ระดับความส าคัญน้อยทสด

215