Page 236 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

่
ี
ี
ิ
ี่
ิ
ุ
์
ตารางที่ 5.1 สรปผลการทดสอบสมมตฐานท 1 : ผู้บรโภคทมลักษณะประชากรศาสตรแตกต่างกันให้
ุ
ความส าคัญกับองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลแตกต่างกัน
ี
ิ

์
ลักษณะ องคประกอบผลิตภัณฑคุชชน
่
์
ั
ประชากรศาสตร ์ แบรนดเกาหลี
์
ดาน ดาน ดานจุดเดนของ ดานผลประโยชน โดยรวม
์
้
้
้
้
่
์
ผลิตภัณฑหลัก คุณสมบัติ ผลิตภัณฑ ์ ที่ไดรบจาก
ั
้
ผลิตภัณฑ ์ ผลิตภัณฑ ์
1. เพศ     
2. อายุ     
3. ระดับการศกษา     
ึ
4. อาชพ     
ี
5. รายได้     
หมายเหต: เครองหมาย หมายถง สอดคล้องกับสมมตฐาน (แตกต่าง) , เครองหมาย  หมายถง ไม่
ึ
ึ
ื่
ิ
ุ
ื่
ิ
สอดคล้องกับสมมตฐาน (ไม่แตกต่าง)

ุ
ิ
ื
ิ
์
7.5 ความสัมพันธระหว่างองค์ประกอบด้านจดเด่นของผลตภัณฑ์กับพฤตกรรมการซ้อ
ุ
ิ
ิ
ุ
ี
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร (ดังตารางท 5.2)
ี่
ิ
7.5.1 องค์ประกอบด้านผลตภัณฑ์หลักมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์
์
ื
ี
ิ
ิ
ิ
ุ
ิ
คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร พบ 2 ด้าน ได้แก่ ด้านยีห้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์
ุ
ี
่
ุ
ี
ี
ื
ี
่
่
ื
ี
่
เกาหลทซ้อ ด้านสถานททซ้อ
ิ
์
ี
ิ
ุ
ื
7.5.2 องค์ประกอบด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์
ิ
ิ
ุ
ี
ื
ิ
คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครพบ 1 ด้าน ได้แก่ ด้านบคคลทมอทธพลต่อการซ้อ
ุ
่
ิ
ี
ุ
ิ
ี
ื
์
ิ
7.5.3 องค์ประกอบด้านจดเด่นของผลตภัณฑ์ไม่มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อ
ุ
ิ
ี
ิ
ิ
ุ
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร
ุ
ี
์
์
ิ
7.5.4 องค์ประกอบด้านผลประโยชนทได้รบจากผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรม
ี
ั
่
ี
ิ
ี
ุ
่
ื
การซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร พบ 1 ด้าน ได้แก่ ด้านสถานททซ้อ
่
ี
ี
ุ
ิ
ิ
ื

217