Page 238 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 238
ิ
ิ
์
ี
จงท าให้องค์ประกอบด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับบคคลทมอทธพลต่อการซ้อ
ื
ุ
ึ
ิ
ุ
ี
่
ิ
ี
ั
ิ
ึ
่
่
ึ
่
ื
ื
ื
ุ
ิ
ซงสอดคล้องกับงานวิจัยของ ศรณยามล ชนกล่น (2560) ได้ท าการศกษาเรอง การตัดสนใจซ้อคชชั่นของ
ื
ึ
ี
ิ
ุ
่
ิ
สตรในกรงเทพมหานคร โดยศกษาค่านยมและความสอดคล้องระหว่างค่านยม การสอสารแบบปากต่อปาก
่
ิ
ั
ุ
้
ู
ี
่
ื
ี
ิ
ื
ื
ุ
และการรบรสอโฆษณาทส่งผลต่อการตัดสนใจเลอกซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นของสตรในกรงเทพมหานคร ผล
ิ
ึ
ั
ู
้
การศกษาพบว่า ค่าเฉลยของ ค่านยม การสอสารแบบปากต่อปาก และการรบรสอโฆษณา มผลต่อการ
ื
่
่
ี
่
ื
ี
ี
ิ
ุ
ตัดสนใจซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นโดยรวมอยู่ในระดับมาก และผลการทดสอบสมมตฐานพบว่าม ความ
ื
ิ
ิ
ุ
้
ิ
ื
่
่
ื
ิ
ู
ั
ื
สอดคล้องระหว่าง ค่านยม การสอสารแบบปากต่อปากและการรบรสอโฆษณามผลต่อการ ตัดสนใจซ้อ
ี
ุ
ุ
ิ
ี
ผลตภัณฑ์คชชั่นของสตรในกรงเทพมหานคร
8.3 องค์ประกอบด้านจดเด่นของผลตภัณฑ์ไม่มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์
ื
ิ
ุ
ิ
ี
ิ
์
ี
ุ
ุ
้
คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร ทั้งน้อาจเพราะผลตภัณฑ์ทกยีห้อต่างก็สรางจดเด่น
่
ิ
ุ
ิ
ี
ุ
่
ู
ของบรรจภัณฑ์ให้ทันสมัย สวยงาม ใช้งานง่ายสะดวก เหมาะในการพกพา เพือดงดดความสนใจของ
ุ
ึ
ิ
ิ
ึ
ิ
ผู้บรโภค จงท าให้พฤตกรรมของผู้บรโภคไม่แตกต่างกัน
ิ
์
ี
ั
ิ
ี
์
่
ื
8.4 องค์ประกอบด้านผลประโยชนทได้รบจากผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อ
ุ
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร ด้านสถานททซ้อ ทั้งน้อาจเปนเพราะ
ี
่
ุ
ิ
ี
ี
่
ิ
็
ื
ี
่
ี
ี
่
สถานทจ าหน่ายผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลในแต่ละทอาจมการท าโปรโมชั่นในการจ าหน่ายสนค้า
ี
ี
ุ
ิ
ิ
ี
่
ี
ี
์
แตกต่างกันจงท าให้ผลประโยชนทได้รบจากผลตภัณฑ์ เช่น การแถมรฟลคชชั่นให้ในบรรจภัณฑ์ การ
ั
ุ
ิ
ุ
ึ
ิ
ุ
่
ี
่
ี
่
์
ี
แถมพัพฟทมคณสมบัตเฉพาะแบบพิเศษทต่างจากในบรรจภัณฑ์ แตกต่างกันไปด้วย ซงสอดคล้องกับ
ุ
ึ
ี
ื
ั
ื
์
ิ
ิ
่
ื
ื
งานวิจัยของ ของ ดวงรตน ภรมย์รตน์ (2555) ศกษาเรอง ปจจัยทมผลต่อพฤตกรรมการเลอกซ้อเครองส าอาง
ั
่
ั
่
ึ
ี
ั
ุ
Mineral Makeup ยี่ห้อ Bloom ของผู้บรโภคในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบว่า ปจจัยส่วนประสม
ิ
ึ
์
ทางการตลาดด้านผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อเครองส าอาง Mineral Makeup ยี่ห้อ Bloom
ิ
ื
่
ี
ื
ิ
ิ
ุ
ของผู้บรโภคในเขตกรงเทพมหานคร
9. ขอเสนอแนะ
้
9.1 ข้อเสนอแนะจากการวิจัย
ิ
จากการศกษาพบว่า องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล ด้านผลตภัณฑ์หลัก ด้าน
ิ
ุ
ึ
ี
่
ี
์
ิ
์
ี
ิ
ิ
คณสมบัตผลตภัณฑ์ และด้านผลประโยชนทได้รบจากผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อ
ื
ิ
ั
ุ
ิ
ุ
ิ
ี
ุ
ผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร ดังนั้นผู้ประกอบกการควรให้ความส าคัญ
ิ
ุ
ี
ี
กับองค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทั้ง 3 ด้านดังกล่าว ในขณะเดยวกันองค์ประกอบด้านจดเด่น
ุ
่
ี
ิ
ุ
ของผลตภัณฑ์พบว่าผู้บรโภคให้ความส าคัญระดับมากทสด
ิ
่
่
ึ
ิ
ุ
ดังนั้นผู้ประกอบการไม่ควรละเลยจดเด่นของผลตภัณฑ์เช่นกัน ซงผู้วิจัยมข้อเสนอแนะเกียวกับ
ี
ิ
ิ
ี
องค์ประกอบผลตภัณฑ์ทั้ง 4 ด้านด้งน้ ด้านผลตภัณฑ์หลัก ผู้ประกอบการควรมผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์
ุ
ี
ิ
่
ี
เกาหลทมเฉดสหลากหลายเพือให้ตรงกับสผิวผู้บรโภคทมความหลากหลาย ในขณะเดยวกันควรให้
ี
ี
ี
ี
่
ิ
ี
ี
่
ี
219
