Page 237 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 237
ี่
ิ
ี
ุ
ิ
ุ
ตารางที่ 5.2 สรปผลการทดสอบสมมตฐานท 2 : องค์ประกอบผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลม ี
ิ
ื
์
ุ
ความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหล ี
ิ
องคประกอบผลิตภัณฑคุชชน พฤติกรรมการซอผลิตภัณฑคุชชนแบรนดเกาหลี
์
ั
์
้
ื
์
่
์
่
ั
์
ื
แบรนดเกาหลี ยี่หอที่ซอ งบประมาณ ความถี่ใน สถานที่ที่ บุบุคคลที ่
้
้
ในการซอ การซอ ซอ มีอิทธพล
ิ
้
ื
้
ื
้
ื
่
ตอการซอ
ื
้
ิ
1. ด้านผลตภัณฑ์หลัก
ิ
2. ด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์
ิ
ุ
ุ
3. ด้านจดเด่นของผลตภัณฑ์
ิ
ั
4. ด้านผลประโยชน์ทได้รบจาก
ี่
ผลตภัณฑ์
ิ
์
ิ
ึ
ึ
ื่
ื่
หมายเหต: เครองหมาย หมายถง สอดคล้องกับสมมตฐาน (มความสัมพันธ) , เครองหมาย หมายถง ไม่
ี
ุ
ิ
์
สอดคล้องกับสมมตฐาน (ไม่มความสัมพันธ)
ี
8. อภิปรายผล
่
ิ
็
ี
ึ
จากผลการศกษา ผู้วิจัยน าประเดนทน่าสนใจมาอภปรายผลได้ดังน้ ี
ื
ุ
ิ
8.1 องค์ประกอบด้านผลตภัณฑ์หลักมความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบ
ี
์
ิ
ิ
ื
่
ิ
ี
ิ
ุ
รนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานคร ด้านยีห้อผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทซ้อ และด้านสถานท ี่
ุ
ี
ี
่
ี
ี
่
็
ิ
ี
่
ี
ื
ี
ี
ี
่
่
่
ี
ทซ้อ ทั้งน้อาจเปนเพราะผลตภัณฑ์คชชั่นแบรนด์เกาหลทมหลากหลายยีห้อทผลตภัณฑ์หลักมเฉดสทตรงกับ
ี
ุ
ิ
ี
ึ
่
ี
่
ี
ี
่
ี
ิ
ิ
่
ุ
สผิว มการปกปดจดบกพร่องได้ด ซงข้นอยู่กับยีห้อทผู้บรโภคใช้และ ในแต่ละยีห้ออาจมจ าหน่ายในสถานท ี ่
ึ
่
ี
ู
ิ
์
ึ
่
์
ี
่
่
ึ
ุ
แตกต่างกัน ซงยีห้อทมคณภาพและราคาสงอาจจ าหน่ายในเคานเตอรเครองส าอางในห้างสรรพสนค้า ซง
่
ื
ี
ิ
์
่
ั
ี
ิ
ื่
สอดคล้องกับงานวิจัยของ จันทรเจ้า เรองเดช (2556) ศกษาเรอง ปจจัยทมผลต่อพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์
ึ
ื
ื
ึ
ิ
่
ิ
สกาแครของผู้บรโภคเพศหญง ในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบว่า ความสนใจเกียวกับการบ ารง
ุ
์
ุ
่
์
ุ
็
ื
ิ
ี
ผิวหน้าและด้านความคดเหนเกียวกับผลตภัณฑ์บ ารงผิวหน้ามความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์
ิ
ิ
ิ
ุ
บ ารงผิวหน้า
ิ
์
ุ
ิ
ื
ุ
8.2 องค์ประกอบด้านคณสมบัตผลตภัณฑ์มความสัมพันธกับพฤตกรรมการซ้อผลตภัณฑ์คชชั่น
ี
ิ
ิ
ื
็
ี
แบรนด์เกาหลของผู้บรโภคในกรงเทพมหานครด้านบคคลทมอทธพลต่อการซ้อ ทั้งน้อาจเปนเพราะ หาก
ี
ี
ิ
ิ
่
ุ
ี
ิ
ุ
ิ
ิ
ี
ุ
ึ
ี่
ต้องการผลตภัณฑ์ทมคณสมบัตตรงตามความต้องการและเหมาะสมกับสภาพผิวของตนเอง จงต้องการ
้
ค าแนะน าจากผู้เชยวชาญทมความรด้านผิว เช่นแพทย์ หรอผู้มความรด้านเครองส าอางเช่น Beauty Blogger
ู
ี
้
ู
่
ี
ี
ี
่
ื
ื
่
์
็
ี
์
้
ั
ี
พนักงานขาย หรอผู้มประสบการณในการใช้ เช่น เพือน/คนรจัก ครอบครว พรเซนเตอร / ศลปน / ดารา เปน
ู
่
ื
ิ
ิ
ต้น
218
