Page 29 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1
P. 29
บทนา
ในปจจบันสมำรทโฟนเข้ำมำมบทบำทในชวิตของมนษย์มำกยิ่งข้น นอกจำกกำรใช้งำนในกำร
ี
ุ
ี
ึ
ั
์
ุ
ั
็
ุ
ิ
ี
ี
ู
ื
่
่
ิ
ั
ตดต่อสอสำรแล้ว ปจจบันยังมรปแบบกำรใช้งำนทหลำกหลำยไม่ว่ำจะเปนในด้ำนกำรให้ควำมบันเทง รบส่ง
ิ
ข้อมลข่ำวสำรผ่ำนทำงระบบอนเตอรเนต กำรท ำธรกรรมทำงกำรเงน กำรศกษำออนไลน หรอแม้กระทั่งกำร
ู
ุ
์
ิ
์
ึ
ื
็
ี
ท ำธรกิจผ่ำนสมำรทโฟน ท ำให้สมำรทโฟนมควำมส ำคัญต่อกำรใช้ชวิตในปจจบันเปนอย่ำงมำก ในด้ำนกำร
์
ุ
ั
ี
ุ
็
์
แข่งขันทำงกำรตลำดสมำรทโฟนมกำรแข่งขันทรงแรงยิ่งข้น ท ำให้ผู้ผลตสมำรทโฟนหันมำให้ควำมส ำคัญ
ี
์
ุ
ิ
ึ
์
่
ี
์
ุ
ั
ิ
ึ
่
ี
ิ
ในกำรพัฒนำและผลตสมำรทโฟนทสำมำรถสนองต่อควำมต้องกำรของผู้บรโภคในปจจบันมำกยิ่งข้น
ั
ุ
ิ
์
ในส่วนตลำดในสมำรทโฟนในประเทศไทยปจจบัน อ้ำงองจำกเว็ปไซค์ www.droidsans.com ว่ำ
ู
็
ี่
ประเทศไทยเปนประเทศท iPhone เคยสำมำรถได้ส่วนแบ่งทำงกำรตลำดสงถงประมำณ 16% ในป 2013
ี
ึ
่
ี
หลังจำกนั้นในป 2016 ทเพิ่มข้นมำได้อกเล็กน้อยและก็เข้ำส่ช่วงขำลงต่อเนอง แตกต่ำงกับ Oppo และ Vivo
ึ
ู
่
ื
ี
ี
็
ี
ี
์
ทโตอย่ำงต่อเนองตั้งแต่ป 2014 เปนต้นมำ และ Oppo พึงจะเข้ำมำมส่วนแบ่งในตลำดสมำรทโฟนในประเทศ
่
่
ื
่
ี
ี
ื
ิ
ึ
่
ี
์
่
ุ
็
ไทยในช่ำวงป ค.ศ. 2014 ซงถอเปนช่วงเร่มต้นในธรกิจสมำรทโฟนในประเทศไทย อำจจะมควำมเสยงใน
ี
้
่
ิ
กำรสรำงยอดขำยให้เตบโตอย่ำงต่อเนอง เพือสำมำรถตอบสนองควำมต้องกำรของผู้บรโภคสมำรทโฟนใน
์
ื
ิ
่
ุ
ั
ปจจบันได้
ี่
ึ
ี่
ดังนั้น ผู้วิจัยจงสนใจทจะศกษำ ปจจัยทส่งผลต่อกระบวนกำรตัดสนใจเลอกซ้อ และปจจัยส่วน
ึ
ิ
ื
ั
ั
ื
์
็
ุ
ประสมทำงกำรตลำดของสมำรทโฟนยี่ห้อ Oppo ของประชำกรในกรงเทพมหำนคร เพื่อเปนแนวทำงให้
์
ผู้ประกอบกำรและผู้สนใจในธรกิจสมำรทโฟน สมำรถน ำข้อมลไปใช้ในกำรวำงแผน และพัฒนำโครงกำร
ุ
ู
ิ
ให้สอดคล้องกับควำมต้องกำรทเปลยนไปของผู้บรโภค และใช้ประกอบกำรจัดท ำแผนบรหำรควำมเสยงเชง
ิ
ิ
ี
ี
่
ี
่
่
ธรกิจในด้ำนกำรตลำด
ุ
วัตถุประสงคของการวิจย
ั
์
ิ
์
ึ
ิ
1. เพื่อศกษำกระบวนกำรตัดสนใจเลอกซ้อสมำรทโฟนยีห้อ Oppo ของผู้บรโภคชำวไทยใน
่
ื
ื
กรงเทพมหำนคร
ุ
ื
ี
ั
์
ิ
2. เพื่อศกษำอทธพลของปจจัยประชำกรศำสตรทมต่อกระบวนกำรตัดสนใจเลอกซ้อสมำรท
ิ
ิ
่
ี
์
ึ
ื
ิ
โฟนยี่ห้อ Oppo ของผู้บรโภคชำวไทยในกรงเทพมหำนคร
ุ
่
ี
ี
์
3. เพื่อศกษำอทธพลของปจจัยประชำกรศำสตรทมต่อปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดของ
ั
ิ
ั
ิ
ึ
์
ุ
ิ
สมำรทโฟนยี่ห้อ Oppo ของผู้บรโภคชำวไทยในกรงเทพมหำนคร
10
