Page 65 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ึ
็
ื
ี
กำรศกษำต่อในต่ำงประเทศจงเปนอกตัวเลอก โดยเฉพำะมหำวิทยำลัยในประเทศไทย ประกอบกับ
ึ
ึ
ั
ึ
ึ
่
ิ
มหำวิทยำลัยในไทยก ำลังประสบปญหำจ ำนวนนักศกษำลดลงอย่ำงมำก ซงนักศกษำจนจะใช้บรกำรแนะ
ี
่
ี
ื
ิ
ึ
ิ
ึ
แนวกำรศกษำต่อต่ำงประเทศจำกบรษัทตัวกลำง หรอเอเยนซ ทให้บรกำรแนะแนวกำรศกษำ ตั้งแต่ยืน
ี
่
่
ึ
ิ
เอกสำรจนถงได้เข้ำเรยน ซงมค่ำด ำเนนกำรอยู่ท 25,000-30,000 หยวน หรอประมำณ 150,000 บำท แต่จำก
ี
ี
ื
ึ
ี
่
่
์
สถำนกำรณดังกล่ำว ท ำให้มหำวิทยำลัยทั้งรฐและเอกชนเหนโอกำสในกำรเข้ำท ำกำรตลำด ด้วยวิธกำรร่วม
ี
ั
็
่
ึ
์
ี
ึ
ี
ู
่
็
เปนพำรตเนอรกับมหำวิทยำลัยในจน เพือแลกเปลยนนักศกษำระหว่ำงกัน ทั้งในรปแบบโครงกำรนักศกษำ
์
ึ
่
ุ
แลกเปลยน นักศกษำทน และนักศกษำทสนใจมำเรยนในไทยอยู่แล้ว ซงท ำให้นักศกษำลดค่ำใช้จ่ำยในกำร
ี
ึ
ึ
่
่
ี
ี
ึ
ี่
ใช้เอเยนซลง
ู
สอดคล้องกับข้อมลรำยงำนจ ำนวนนักศกษำต่ำงชำตทั้งหมด ปกำรศกษำ 2561 ของส ำนักงำน
ึ
ี
ิ
ึ
ึ
ี
่
ุ
่
ึ
คณะกรรมกำรกำรอดมศกษำ ซงจัดท ำจัดท ำรำยงำนวันท 12 เมษำยน 2562 ระบว่ำมจ ำนวนนักศกษำชำวจน
ี
ึ
ุ
ี
ื
่
ี
ุ
ี
ึ
ี
ี
ี
่
ื
ิ
ิ
มสถำนภำพก ำลังศกษำปจจบัน มจ ำนวนมำกทสดเมอเปรยบเทยบกับนักศกษำชำตอนๆ โดยมจ ำนวนทั้งส้น
่
ึ
ั
ุ
ึ
้
ิ
ึ
็
ิ
10,766 คน คดเปนรอยละ 46.98 % ของนักศกษำชำวต่ำงชำตทั้งหมด
ี
่
ุ
ึ
ั
ี
จำกกำรทปจจบันได้มนักศกษำชำวจนเข้ำมำศกษำต่อในประเทศไทยเปนจ ำนวนมำกท ำให้ และ
ี
ึ
็
ื
่
ี
็
ึ
ี
ี
ุ
ึ
มสถำบันกำรศกษำทเปนตัวเลอกของนักศกษำจนเปนจ ำนวนมำกเช่นกัน ประกอบกับมหำวิทยำลัยธรกิจ
็
ี่
ี
ุ
ู
็
บัณฑตย์ เปนมหำวิทยำลัยในประเทศไทยทมนักศกษำชำวจนมำกทสดจ ำนวน 3,524 คน ข้อมลจำก
ิ
ี
ึ
ี่
ส ำนักงำนคณะกรรมกำรกำรอดมศกษำ โดยเฉพำะอย่ำงยิ่งในวิทยำลัยนำนำชำตจน มนักศกษำชำวจนระดับ
ึ
ุ
ี
ิ
ี
ี
ึ
ปรญญำตรทลงทะเบยนเรยนในปกำรศกษำ 2561 จ ำนวน 2,352 คน ดังนั้นเพือให้มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์
่
ี
ี
ุ
ึ
ี
ี
ี่
ิ
ิ
ึ
ุ
ิ
ั
ได้ทรำบถงปจจัยทส่งผลต่อส่วนประสมทำงกำรตลำดต่อกำรศกษำในมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ของ
ึ
ี
่
ิ
ิ
นักศกษำชำวจน ระดับปรญญำตร วิทยำลัยนำนำชำตจน เพื่อเปนแนวทำงให้มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ น ำ
ี
็
ิ
ี
ึ
ุ
ี
ข้อมลไปใช้ในกำรวำงแผน และพัฒนำกำรศกษำให้สอดคล้องกับควำมต้องกำรนักศกษำชำวจน ระดับ
ี
ึ
ึ
ู
ี
ปรญญำตร วิทยำลัยนำนำชำตจน
ิ
ี
ิ

์
ั
วัตถุประสงคของการวิจย
่
ึ
์
1. เพือศกษำอทธพลของปจจัยประชำกรศำสตรทมต่อปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดต่อ
่
ี
ี
ิ
ั
ิ
ั
ี
ิ
ี
ิ
ึ
ี
ึ
กำรศกษำทในมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ของนักศกษำชำวจน ระดับปรญญำตร วิทยำลัยนำนำชำตจน
ุ
ิ

้
ั
แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับงานวิจยที่เกี่ยวของ
แนวคิด ทฤษฎีเกี่ยวกับปจจยสวนประสมทางการตลาด
่
ั
ั
่
ึ
็
ุ
ื
ิ
ิ
1. ผลตภัณฑ์ (Product) หมำยถง ส่งทเสนอขำยโดยธรกิจ เพือตอบสนองควำมจ ำเปน หรอควำม
่
ี
่
ี
ู
ุ
ต้องกำรของลกค้ำให้เกิดควำมพึงพอใจ ประกอบด้วยส่งทสัมผัสได้ และสัมผัสไม่ได้ เช่น บรรจภัณฑ์ ส ี
ิ
ิ
็
ิ
ิ
ื
รำคำ คณภำพ ตรำสนค้ำ บรกำรและชอเสยงของผู้ขำย ผลตภัณฑ์อำจจะเปนสนค้ำบรกำรสถำนท บคคลหรอ
ี
ื่
ุ
ิ
ิ
ี่
ุ
46