Page 68 - รวมไฟล์วารสาร ปีที่ 8 ฉบับที่ 1

ี
ั
ระเบียบวิธการวิจย
ึ
ี
ี
ี
ิ
ี
่
็
ิ
ี
ประชำกรทใช้ในกำรวิจัยคร้ ังน้ เปนนักศกษำชำวจนระดับปรญญำตรวิทยำลัยนำนำชำตจน
มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ จ ำนวน 2,352 คน
ุ
ิ
ี
ตัวอย่ำงทใช้ในกำรวิจัยคร้ ังน้ ี คอ นักศกษำชำวจนทมสถำนภำพก ำลังศกษำปจจบันใน
ึ
ี
ี
่
ึ
ื
ี
ั
่
ุ
ิ
่
ึ
่
ี
ื
ุ
มหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ เนองจำกทรำบจ ำนวนประชำกรทแน่นอน ดังนั้น ผู้วิจัยจงก ำหนดขนำดตัวอย่ำง
ี
ู
โดยค ำนวณจำกสตรกรณทรำบจ ำนวนประชำกรสตรของ Yamanae (1973) โดยก ำหนดระดับควำมเชอมั่นท ี ่
ื
่
ู
ี
่
95% ได้ขนำดตัวอย่ำงทจ ำนวน 342 คน

้
้
การวิเคราะหขอมูลและสถิติทีใชในการวิเคราะหขอมูล
่
้
์
์
์
ู
์
ท ำกำรวิเครำะหข้อมลโดยน ำข้อมลทรวบรวมได้ทั้งหมดมำวิเครำะหตำมวัตถประสงค์ทั้งหมด
ี
ู
ุ
่
ื่
ื
โดยใช้เครองมอประกอบกำรศกษำคอ
ื
ึ
้
ิ
ิ
ิ
ู
1. สถตเชงพรรณนำ (Descriptive statistics) โดยใช้ ค่ำรอยละ (Percentage) ในกำรอธบำยข้อมล
ิ
่
ี
ี
ทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถำม และใช้ค่ำเฉลย (Mean) และค่ำส่วนเบยงเบนมำตรฐำน (Standard deviation)
่
2. สถตเชงอนมำน (Inferential statics) กำรวิเครำะหข้อมลและกำรทดสอบสมมตฐำน
์
ิ
ุ
ิ
ิ
ิ
ู
ี
่
็
ี
ุ
(Hypothesis testing) ใช้ค่ำ T-test ใช้เปรยบเทยบตัวแปรอสระทจ ำแนกออกเปน 2 กล่ม และค่ำ One-Way
ิ
ี
ิ
ANOVA ใช้ทดสอบเปรยบเทยบตัวแปรอสระทจ ำแนกเปน 3 กล่ม
ี
็
ี
่
ุ
ี

้
สรุปผลการวิจย อภิปรายผล และขอเสนอแนะ
ั
็
ึ
็
้
ึ
ผลกำรศกษำพบว่ำ กล่มตัวอย่ำงส่วนใหญ่เปนเพศชำย คดเปนรอยละ 55.8 ส่วนใหญ่ก ำลังศกษำ
ิ
ุ
ิ
ิ
ึ
ชั้นปท 3 คดเปนรอยละ 28.1 และกล่มตัวอย่ำงส่วนใหญ่ก ำลังศกษำหลักสตรบรหำรธรกิจบัณฑต สำขำวิชำ
ี
ี
่
็
ิ
ู
้
ุ
ุ
้
ธรกิจระหว่ำงประเทศ คดเปนรอยละ 45.3
ุ
็
ิ
ุ
ึ
ิ
ี
ผลกำรศกษำพบว่ำ ปจจัยประสมทำงกำรตลำดทมผลต่อกำรศกษำในมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์
ั
่
ี
ึ
ุ
็
ื
่
โดยรวม อยู่ในระดับมำก เมอพิจำรณำเปนรำยด้ำน พบว่ำ ด้ำนทกล่มตัวอย่ำงให้ควำมส ำคัญระดับมำกเรยง
ี
่
ี
ตำมล ำดับดังน้ ด้ำนกระบวนกำร รองลงมำคอ ด้ำนลักษณะทำงกำยภำพ ด้ำนผลตภัณฑ์และบรกำร ด้ำน
ี
ิ
ื
ิ
ี
ุ
่
บคคล ส่วนด้ำนทกล่มตัวอย่ำงให้ควำมส ำคัญระดับปำนกลำงเรยงตำมล ำดับดังน้ ด้ำนช่องทำงจัดจ ำหน่ำย
ี
ี
ุ
ด้ำนรำคำ ด้ำนกำรส่งเสรมกำรตลำด ตำมล ำดับ
ิ

ั
อภิปรายผลการวิจย
1. เพศทแตกต่ำงกันไม่มอทธพลต่อควำมส ำคัญของปจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดทั้ง 7 ด้ำน
ิ
ี
ั
ิ
่
ี
ี
ี
ิ
ี
ึ
ในกำรศกษำทมหำวิทยำลัยธรกิจบัณฑตย์ของนักศกษำชำวจน ระดับปรญญำตร วิทยำลัยนำนำชำตจน ทั้งน้ ี
ิ
่
ุ
ิ
ี
ึ
ิ
ั
็
ึ
ึ
อำจเปนเพรำะทั้งเพศหญงและเพศชำยต่ำงก็ให้ควำมส ำคัญของกำรศกษำ จงท ำให้ควำมส ำคัญของปจจัย
ส่วนประสมทำงกำรตลำดไม่แตกต่ำงกัน
49