Page 60 - ระดับกลยุทธ์
P. 60
60
Marketing and Sales (กลยุทธ์ดานการตลาดและการขาย)
้
้
กลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy) หมายถึง แบบแผนพืนฐานหรือแนวทาง
่
้
้
ทีถูกก าหนดขึนส าหรับสร้างผลิตภัณฑ์ เพือตอบสนองความต้องการของกลุ่มเปาหมาย
่
้
และตลาดเปาหมาย โดยผู้ประกอบการจะต้องจัดสรรทรัพยากรของประเทศมาใช้ให้
์
เกิดประโยชนต่อผลผลิต แบ่งใช้สัดส่วนต่างๆ ทางการตลาดให้เหมาะสมส าหรับการ
ิ
ิ
ด าเนนงาน รวมทั้งด าเนนงานในขั้นตอนต่างๆ โดยประกอบไปด้วย การตัดสินใจ การ
่
ก าหนดระดับค่าใช้จ่ายการตลาด การก าหนดต าแหนงผลิตภัณฑ์ การก าหนดกลยุทธ์
้
ส่วนผสม และการก าหนดตลาดเปาหมายทางการตลาดอย่างชัดเจน จนสามารถบรรลุ
้
่
เปาหมายทางเศรษฐกิจทีตั้งไว้ได้
องค์ประกอบของกลยุทธ์ทางการตลาด
- ขอบเขตกลยุทธ์การทางการตลาดจะต้องมีขอบเขตของการด าเนนงานที ่
ิ
่
ครอบคลุมรวมทั้งจะต้องมีการก าหนดสัดส่วนส าหรับการปฏิบัติงานทีมีส่วนข้อง
เกียวกับการใช้กลยุทธ์อย่างชัดเจน
่
- เปาหมายและวัตถประสงค์กลยุทธ์ทางการตลาดจะต้องมีการก าหนดเปาหมาย
้
ุ
้
ิ
วัตถประสงค์รวมทั้งก าหนดระดับความส าเร็จของการด าเนนงานให้ชัดเจน
ุ
้
ตัวอย่างเช่น การตั้งเปาหมายก าไรทีเพิ่มขึน เปาหมายผลตอบแทนจากการลงทุน หรือ
่
้
้
้
เปาหมายการเติบโตของยอดขาย เปนต้น
็
