Page 65 - ระดับกลยุทธ์
P. 65
65
้
่
็
กลยุทธ์การตลาด 8P ถือได้ว่าเปนเครืองมือทางการตลาดพืนฐานในการท าธุรกิจ
่
ั
ส าหรับผู้ประกอบการทุกประเภท โดยธุรกิจต่างๆในปจจุบันทีเกิดขึนมามากมายนั้น มี
้
่
ทั้งธุรกิจทีล้มเหลว และธุรกิจทีสามารถด าเนินไปได้จนประสบความส าเร็จ ซึงมีเหตผล
่
่
ุ
่
้
เนืองมาจากบริษัททีล้มเหลวทางธุรกิจไม่สามารถสร้างกลยุทธ์การตลาด 8P ขึนมาได้
่
์
อย่างครบองค์ประกอบ ดังนั้นกลยุทธ์การตลาด 8P จึงควรถูกนาไปใช้ประโยชนในการ
ด าเนนธุรกิจเพือสร้างความส าเร็จให้แก่ผู้ประกอบการ
่
ิ
้
่
STP Model เครืองมือวิเคราะห์ขอมูลแบ่งส่วนตลาด
็
่
STP Model เปนเครืองมือทางการตลาดชนิดหนึงทีถูกนามาใช้เพือวิเคราะห์ข้อมูล
่
่
่
เกียวกับการแบ่งส่วนตลาด การวางต าแหนงผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสม และการ
่
่
้
่
่
้
ก าหนดกลุ่มเปาหมายหลัก โดยข้อมูลทีได้จากการวิเคราะห์นีก็จะถูกนามาใช้เพือ
่
ประกอบการวางแผนกลยุทธ์ในการพัฒนาธุรกิจให้บรรลุตามเปาหมายทีตั้งไว้
้
Segmentation การแบ่งส่วนตลาด
็
่
็
้
การแบ่งกลุ่มเปาหมายออกเปนกลุ่มๆ ทีเปนกลุ่มขนาดย่อยลงมา โดยใช้เกณฑ์ต่างๆ ที ่
ก าหนดขึนในการแบ่ง โดยเกณฑ์ทีจะใช้ในการแบ่งส่วนตลาด ก็จะต้องเปนเกณฑ์ทีมีความ
็
่
่
้
สร้างสรรค์และสามารถแบ่งกลุ่มได้อย่างเหมาะสมด้วย เช่น
- เกณฑ์ประชากรศาสตร์ เปนการแบ่งกลุ่มตามอายุ เพศ การศึกษา รายได้ สถานภาพ
็
็
และอาชีพ เปนต้น
- เกณฑ์ภูมิศาสตร์ เปนการแบ่งกลุ่มตามท าเลทีอยู ภูมิภาค จังหวัดหรือภูมิประเทศ
่
็
่
็
เปนต้น
็
- เกณฑ์จิตลักษณะ เปนการแบ่งกลุ่มตามวิถีชีวิตหรือบุคลิกและลักษณะนิสัยโดยทั่วไป
- เกณฑ์พฤติกรรม เปนการแบ่งกลุ่มตามพฤติกรรม เช่นพฤติกรรมการซือ พฤติกรรม
็
้
็
การใช้ เปนต้น (นอกจากนก็อาจจะมีการใช้เกณฑ์อืนๆ ในการแบ่งได้เหมือนกัน)
้
่
ี
