Page 112 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

90

ราคา
สูง

 เบนซ ์  เล็กซัส
 บีเอ็มดับเบิลยู  ออด้
ี
 วอลโว่
ิ
ิ
 โตโยต้าคัมร ี่ ์  นสสันเซฟโร ่
 ฮอนด้าแอคคอรด
รูปโฉม
ความทันสมัย มาก น้อย
 ฮอนด้าแจ๊ส  โตโยต้าวีอ๊อส  เชฟโรเล็ตอ๊อพตรา
้
 มิสซบิชิเลนเซอร ์
ู

ตา
่

ภาพที่ 5.6 แผนภาพการรับรู้ (Perceptual map)
แสดงการก าหนดต าแหน่งผลิตภัณฑ์ของรถยนต ประเภทรถยนตนั่งส่วนบุคคล
์
์
ที่มา : ฉัตยาพร เสมอใจ (2549:75)
่
จากภาพที 5.6 การกาหนดต าแหน่งผลิตภัณฑของรถยนต์ ประเภทรถยนต์นั่งสวนบุคคลในตลาดท ่ ี
์
่

ั
ั
ั
้
ู
ผบริโภคตองการมี 2 ลักษณะคือ ระดบราคาของรถยนตนั่งสวนบุคคล ระดับรปโฉมและความทนสมยของ
่
ู้
์
รถยนต์นั่งส่วนบุคคล สรุปรายละเอียดได้ดังตารางที่ 5.2

ตารางที่ 5.2 ตารางเปรียบเทียบการก าหนดต าแหน่งผลิตภัณฑ์ของรถยนต์ ประเภทรถยนต์นั่งส่วนบุคคล

ตราสินค้า/รุ่นของ ระดับราคา ระดับรูปโฉมและ
รถยนต์นั่งส่วนบุคคล ความทันสมัย
เบนซ์ สูง มาก
บีเอ็มดับเบิลยู สูง มาก
โตโยต้าคัมรี่ สูง มาก
ฮอนด้าแอคคอร์ด สูง มาก
เล็กซัส สูง น้อย
ออด ี้ สูง น้อย
วอลโว่ สูง น้อย
นิสสันเซฟิโร่ สูง น้อย
ฮอนด้าแจ๊ส ต่ า มาก
โตโยต้าวีออส ต่ า น้อย
เชฟโรเล็ตอ๊อพตร้า ต่ า น้อย
มิสซูบิชิเลนเซอร์ ต่ า น้อย

บทที่ 5 การแบ่งส่วนตลาดและการเลือกตลาดเป้าหมาย (Market segmentation and target market selection)

ื
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 111
ั