Page 110 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 110
88
ส่วนประสมทางการตลาดชดที่ 1 ส่วนแบ่งตลาดที่ 1
ุ
4 P’s ชดที่ 1
ุ
ส่วนประสมทางการตลาดชดที่ 2 ส่วนแบ่งตลาดที่ 2
ุ
4 P’s ชดที่ 2
ุ
ส่วนประสมทางการตลาดชดที่ 3 ส่วนแบ่งตลาดท 3
ุ
ี่
4 P’s ชดที่ 3
ุ
ภาพที่ 5.4 การมุ่งตลาดหลายสวน (Multiple-segment marketing)
่
หรือ หรือการตลาดแบบแตกต่าง (Differentiated marketing)
่
ุ
ื
จากภาพที 5.4 แสดงว่าการมงตลาดหลายสวน (Multiple segment marketing) หรอการตลาดแบบ
่
่
่
่
้
แตกต่าง (Differentiated marketing) ใชสวนประสมทางการตลาด 4P’s มากกวา 2 ชุด โดยการเลอกตลาด
ื
เป้าหมายมากกว่า 2 ชุด เพราะลักษณะนี้จะทาให้กิจการตองพยายามออกแบบผลตภัณฑ์ใหม่ ทาการปรับปรุง
้
ิ
ั
้
่
ุ
้
์
ผลตออกมาหลายขนาด พรอมทงทาการวางกลยทธการตลาดสาหรบแตละสวนตลาดนัน จะสงผลใหยอดขาย
ั
่
่
ิ
้
้
เพิ่มขึ้น เกิดความซื่อสัตย์ต่อสินค้า มีการซื้อซ้ า แต่จะท าให้ต้นทุนการด าเนินงานสูงขึ้นได ้
3.3.3 การมงส่วนตลาดแบบรวม (Mass marketing) หรือ การตลาดแบบไม ่
ุ
่
่
่
ั
แตกต่าง (Undifferentiated marketing) เป็นการเลือกส่วนตลาดทกสวนโดยไมสนใจกบความแตกตางของ
่
ุ
สวนตลาด ถอวาตลาดทงหมดมความตองการสนคาหรอ บรการเหมอนกน โดยทวไปมกเป็นความตองการขน
้
ิ
ั
้
้
ิ
ั
ั
ื
ื
้
่
ั
ี
ื
้
่
่
ั
ี
ี
ิ
่
ั
ิ
้
้
ื
์
ื
ิ
พนฐานของมนุษย กิจการจะพฒนาสนคาหรอบรการกจกรรมทางการตลาดเพยงแบบเดยวเสนอตอตลาดมวล
ิ
้
รวมทั้งหมด ข้อดีของการมุ่งสู่ตลาดมวลรวมแบบไม่แตกต่าง คือ กิจการสามารถผลตสนคาแบบเดยวจานวนมาก
ี
ิ
ั
่
่
้
้
่
ิ
ิ
ทาใหประหยดตนทนการผลตการดาเนินการทางการตลาดตางๆ เชน คาโฆษณา สงเสรมการตลาด การขนสง
่
่
ุ
การบริหารสินค้าคงคลัง ฯลฯ ดังภาพที่ 5.5
ส่วนประสมทางการตลาด ตลาด
4 P’s ของกิจการ
ภาพที่ 5.5 การมุ่งการตลาดแบบรวม (Mass marketing)
หรือการตลาดแบบไม่แตกต่าง (Undifferentiated marketing)
ี
่
่
จากภาพท 5.5 การมุ่งการตลาดแบบรวม (Mass Marketing) หรือ การตลาดแบบไมแตกตาง
่
ี
ี
ั
ุ
่
้
(Undifferentiated marketing) โดยการใชสวนประสมทางการตลาด 4P’s ชดเดยวกบตลาดเดยวโดยไม่แบ่ง
ู
ึ
ส่วนตลาด กิจการจึงต้องพยายามออกแบบผลิตภัณฑ์ และวางแผนกลยุทธ์การตลาดทสามารถดงดดความสนใจ
ี่
ของตลาดเป้าหมายให้มากที่สุด เพราะตลาดแบบนี้จะมีความต้องการคล้ายกัน กิจการจึงสามารถเสนอผลตภัณฑ์
ิ
บทที่ 5 การแบ่งส่วนตลาดและการเลือกตลาดเป้าหมาย (Market segmentation and target market selection)
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 109
ื
ั
