Page 39 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 39
21
็
ั
้
ี
ื
ื
2.5.1 ประชากร (Population) ถอเปนองค์ประกอบเบองต้นท่ส าคัญของ “ตลาด” เป็นปัจจยท ี่
้
ี่
ุ
่
ึ
นักการตลาดให้ความสนใจข้อมูลทกดานทเกี่ยวกับประชาชน เชน อายุ เพศ วัย การศกษา รายได อาชพ
ี
้
่
้
ี่
่
ิ
องค์ประกอบต่างๆ ของประชากรจะมีผลตอความรู้สกนึกคด ความตองการ ประสบการณการเรียนรู้ทแตกตางกัน
ึ
์
ซึ่งจะมผลตอพฤตกรรมการซือของประชากรนันเป็นกลมตลาดเปูาหมาย และในทสดคอ ธรกิจสามารถกาหนดกล
้
่
ุ
ุ
่
ื
ี
ุ
ิ
้
ี
่
้
ั
้
่
ู
ู
้
่
ยทธทางการตลาดใหเหมาะสมกบประชากรเปาหมายไดอยางถกตองเหมาะสม สามารถดารงอยูรอดในตลาดได ้
์
ุ
อย่างยั่งยืน
็
่
ุ
2.5.2 เศรษฐกิจ (Economics) การแบ่งประเทศในโลกออกเปนกลมประเทศพฒนาประเทศกาลง
ั
ั
พัฒนา ประเทศด้อยพัฒนา หรือการแบ่งคนตามชั้นของสังคมต่างๆ จะใช้วิธีพิจารณาจากรายได้ต่อหวของประชากร
ั
เป็นส าคัญ สภาวะเศรษฐกิจจะเป็นตัวก าหนดฐานะรายได้ของประชากรในประเทศหรือชมชนนั้นว่ามีเงินรายไดเพื่อ
้
ุ
ี
ี
้
ี
ิ
ี
การจับจ่ายใช้สอยเปนอย่างไร กล่าวได้ว่าสภาวะเศรษฐกิจดนั้นพจารณาไดจากประชากรมรายไดด มชวตความ
ี
้
็
ิ
ื
เป็นอยู่ที่ด ชวยเหลือตนเองได้ ไมต้องพงพาการชวยเหลอจากภาครฐ หากเศรษฐกจตกตาหรอไมด สภาวะการซือ
่
ี
ึ
้
ี
่
ื
่
่
ิ
่
ั
่
ุ่
่
การขายกได้รบผลกระทบแน่นอน คอ อาจมีแต่การผลิตแตสภาวะการซื้อไมเกดการก าหนดกลมเปูาหมายไปยัง
ื
็
่
ั
ิ
่
ประเทศที่มีประชากรจ านวนมากนั้น อาจจะไม่ใชปัจจยททาให้ธุรกิจสาเร็จเสมอไป หากแต่ประชากรของประเทศ
ี่
ั
นั้นมีฐานะทางเศรษฐกิจไม่ดี ไม่มีรายได้เพื่อการจับจ่ายใช้สอยดังนั้นข้อมูลดานเศรษฐกิจของประชากรจงเป็นปัจจย
ั
ึ
้
ที่ส าคัญต่อการบริหารการตลาดมาก
ั
2.5.3 สังคมและวฒนธรรม (Social and cultural) มนุษย์รวมกันอยู่เป็นกลมๆ ตงแตกลุมเล็ก
ั้
่
ุ่
่
่
ิ
ทสุดคอสังคมครอบครว ไปจนกระท่งเปนท้องถน และสงคมมีสวนก าหนดพฤตกรรมการบริโภค การกินการอยู่
ั
ั
ั
่
็
ิ
ี
ื
่
่
ู
การด าเนินชีวิตของผู้คนในสังคมนั้นๆ สังคมเมืองผู้คนใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น เวลาอยในบ้านน้อยลง ความ
ิ
ี่
้
์
ิ
้
ต้องการความสะดวกสบายจากสนคาบริการมีมากขึ้น ธุรกิจมีหน้าทสร้างสรรคหรือพัฒนาสนคาเพื่ออ านวยความ
สะดวกให้กับคนในสังคมเมืองให้มาก หากกลุ่มตลาดเปูาหมาย วัฒนธรรมเป็นข้อก าหนดทสงคมแตละกลมสร้างขึ้น
่
ุ่
ั
ี่
ั
ั
่
หากดีก็ยึดถือปฏิบติสืบต่อกันมา เช่น ความเชื่อ ความศรัทธา ค่านิยม วิถีการด าเนินชีวิต เป็นต้น ผู้คนในแตละสงคม
่
ี
่
ี
ิ
ู
ิ
้
ตองมวฒนธรรมในการปฏบัตตนดานตางๆ แตกตางไป วฒนธรรมในการกนการอยการดารงชวต มผลตอการ
ี
่
ั
ิ
ั
่
้
ิ
ก าหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของธุรกิจทั้งสิ้น
ื
2.5.4 การเมองและกฎหมาย (Political and legal) การศกษาและตดตามสภาวะการเมองและ
ึ
ิ
ื
กฎหมายต่างๆ ที่เกิดจะขึ้นในแต่ละพื้นที่ที่ธุรกิจด าเนินการ ประเทศที่มีการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองบ่อยๆ จะมีผล
ี่
ต่อการลงทุน เพราะผู้ประกอบการจะไม่เสี่ยงลงทุนกับประเทศที่ไม่มีความมั่นคงทางการเมือง รัฐบาลทมาจากพรรค
การเมืองแตกต่างกัน การก าหนดนโยบายการบริหารงานและกฎหมายตางๆ ย่อมแตกตางกัน บางรัฐบาลสนับสนุน
่
่
ี
ั
่
ึ
ึ
้
้
ู
้
้
็
การคาปลกขนาดใหญ่ บางรฐบาลสนับสนุนการสงออก เปนตน ผประกอบการตองสนใจและศกษาถงสภาวะ
การเมืองและกฎหมายอย่างใกล้ชิด เพื่อจะได้ปฏิบัติตนให้อยู่รอดได ้
่
่
2.5.5 การแข่งขัน (Competition) สภาวะการแขงขนมผลกระทบตอการดาเนินงานดาน
ี
้
ั
ิ
การตลาดของธุรกิจได้โดยตรง ธุรกิจหรืออุตสาหกรรมบางประเภทมีสภาวะการแข่งขันไม่รุนแรง แตในตลาดสนค้า
่
่
อุปโภคบริโภคการแข่งขันจะสงมาก ลกษณะการแข่งขันในตลาดอาจเป็นการแข่งขันกันโดยตรง เชน สินค้าแบบ
ั
ู
เดียวกัน ราคาเท่ากัน เจาะกลุ่มเปูาหมายกลุ่มเดียวกันหรือเป็นสินค้าที่ใช้ทดแทนกันได้
ี่
2.5.6 เทคโนโลยี (Technology) การดาเนินธุรกิจในโลกยุคโลกาภิวัตน์มีการเปลยนแปลงอย่าง
็
ี
ิ
้
ิ
ั
้
ี
่
รวดเรว ปจจัยหนึ่งของการเปลยนแปลง คือความกาวหน้าทางเทคโนโลยี ท่ทาให้การผลตสนคามีการพัฒนาอยู่
ิ
ั
ู
ตลอดเวลา มีการคิดนวตกรรมต่างๆ เพอตอบสนองความต้องการ หรอสรางความต้องการใหกบกล่มผ้บรโภค
ั
้
้
ื
่
ุ
ื
ั้
้
ู้
้
ั
ิ
เทคโนโลยีแปลกใหม่ มีผลทาให้วงจรชวิตผลตภัณฑ์สนลง ผประกอบการตองก้าวตามให้ทนเทคโนโลยีหรือตอง
ี
น าหน้าเทคโนโลยี ไม่เช่นนั้นจะแข่งขันกับคู่แข่งขันไม่ได รายละเอียดดังภาพที่ 2.1
้
บทที่ 2 ระบบการตลาดและส่วนประสมทางการตลาด (Marketing system and marketing mix)
38 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ั
ื
