Page 56 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

5.4 How Agencies Are Compensated 5.4 Bagaimana Agensi Diberi Pampasan
A. Media Commissions A. Komisen Media
• The most traditional method for • Kaedah yang paling tradisional untuk
compensation or remuneration of pampasan atau imbuhan agensi pengiklanan
advertising agencies for their services untuk perkhidmatan mereka
• The agency is paid a fixed commission • Agensi itu dibayar komisen tetap (biasanya
(usually it is 15 %) from the media on any 15%) dari media pada ruang iklan atau waktu
advertising space or time purchased for the yang dibeli untuk pengiklan.
advertiser. • Sebagai contoh, satu pelanggan
• For e.g., one client spends RM500,000 on membelanjakan RM500,000 untuk media.
media. The agency serving the client Agensi yang menyediakan pelanggan
RM75,000 in commissions sebanyak RM75,000 untuk komisen
B. Fees B. Yuran
• Fees are becoming more common when • Yuran menjadi lebih biasa apabila pelanggan
clients expect agencies to solve problems mengharapkan agensi menyelesaikan masalah
rather than just place ads daripada hanya meletakkan iklan
• Currently, there are two types of fee • Pada masa ini, terdapat 2 jenis sistem yuran:
systems: i) Gabungan Yuran-Komisen
i) Fee-commission combination • Agensi mengenakan bayaran bulanan asas
• The agency charges a basic monthly fee untuk semua perkhidmatan kepada
for all services to the client and retains pelanggan dan menyimpan apa-apa
any media commissions earned. komisen media yang diperolehi.
ii) Straight-fee/ retainer method ii) Kaedah Yuran Langsung / Pengekalan
• Agencies charge for all their services, • Agensi caj untuk semua perkhidmatan
either by the hour or by the month and mereka, sama ada dalam jam atau bulan
return any media commissions earned dan mengembalikan apa-apa komisen
to the client. media yang diperoleh kepada pelanggan.

C. Markups C. Markup
• When the agency purchases various • Apabila agensi membeli pelbagai
services from outside providers, they perkhidmatan daripada pembekal luar,
will mark-up for such services in the bill mereka akan mark-up untuk
to cover up administrative costs and perkhidmatan tersebut dalam rang
reasonable profit for the agency‘s undang-undang untuk menutup kos
efforts pentadbiran dan keuntungan yang
• These services may include munasabah bagi usaha agensi itu
illustrations market research, artwork, • Perkhidmatan ini mungkin termasuk
photography, printing and other ilustrasi penyelidikan pasaran, karya
services. seni, fotografi, percetakan dan
• The percentage charges range perkhidmatan lain.
between 17.65 per cent and 20 • Peratusan caj berkisar antara 17.65
percent peratus dan 20 peratus
• For example, a markup of 17.65% on • Contohnya, markup 17.65% pada tag
an RM8500 photography bill yields a foto fotografi RM8500 menghasilkan
RM1500 profit. When billing the client, keuntungan RM1500. Apabila bil
the agency adds the RM1500 to the pelanggan, agensi itu menambah
RM8500 for a new total of RM10,000. RM1500 kepada RM8500 untuk jumlah
baru sebanyak RM10,000.

54