Page 64 - NOTES ADVERTISING PDF_Neat

II. SPECIFIC GUIDELINES II. GARIS PANDUAN KHUSUS
1. Legality 1. Undang-undang
• Advertisers have primary responsibility for • Pengiklan mempunyai tanggungjawab utama untuk
ensuring that their advertisements comply memastikan iklan mereka mematuhi undang-
with the law and should not incite anyone to undang dan tidak boleh menghasut sesiapa sahaja
break it. untuk memecahkannya.
2. Decency 2. Kesopanan
• Advertisements should contain nothing that is • Iklan mesti mengandungi apa-apa yang mungkin
likely to cause serious or widespread offence. menyebabkan pelanggaran serius atau meluas.
Particular care should be taken to avoid Penjagaan khusus perlu diambil untuk mengelakkan
causing offence on the grounds of, but not kesalahan yang dilakukan atas alasan, tetapi tidak
limited to, race, religion, sex, sexual terhad kepada kaum, agama, jantina, orientasi
orientation and physical or mental disability. seksual dan kecacatan fizikal atau mental.
3. Honesty and Truthfulness 3. Kejujuran dan Kebenaran
• Advertisements must not be so framed as to • Iklan tidak boleh dibingkai sama sekali untuk
abuse the trust of the consumer or exploit his menyalahgunakan kepercayaan pengguna atau
lack of experience or knowledge. mengeksploitasi kekurangan pengalaman atau
• No advertisement should mislead by pengetahuannya.
inaccuracy, ambiguity, exaggeration, • Tiada iklan harus mengelirukan oleh ketidaktepatan,
omission or otherwise. kekaburan, keterlabatan, peninggalan@ sebaliknya.
4. Fear and Distress 4. Takut dan Kesusahan
• Advertisements must not without justifiable • Iklan tidak boleh tanpa sebab yang boleh
reason play on fear. They may, issue an dipertikaikan dengan ketakutan. Mereka mungkin
appeal “to be fearful” to encourage prudent mengeluarkan rayuan "takut" untuk menggalakkan
behaviour @ to discourage dangerous or ill- tingkah laku yang berhemat atau untuk menghalang
advised actions, taking into consideration that tindakan yang berbahaya atau tidak disedari,
dengan mengambil kira bahawa ketakutan yang
the fear likely to be aroused should not be mungkin terangsang tidak sepatutnya tidak
disproportionate to the risk.
bersesuaian dengan risiko.

5. Safety 5. Keselamatan
• Advertisements should not show or • Iklan tidak seharusnya menunjukkan atau
encourage unsafe practices except in menggalakkan amalan yang tidak selamat
the context of promoting safety. kecuali dalam konteks mempromosikan
Particular care should be taken with keselamatan. Penjagaan khusus harus diambil
advertisements addressed to or dengan iklan yang ditujukan kepada atau
depicting children and young people. menggambarkan kanak-kanak dan orang muda.
6. Violence/Anti-social behaviour 6. Keganasan / kelakuan anti-sosial
• Advertisements should contain nothing • Iklan tidak boleh mengandungi apa-apa yang
that condones or is likely to provoke
violence or anti-social behaviour mengecewakan atau mungkin mencetuskan
7. Claims keganasan atau kelakuan anti-sosial
• Advertisers must hold documentary 7. Tuntutan
evidence to prove all claims made in an • Pengiklan mesti memegang bukti dokumentari
advertisement whether direct or implied untuk membuktikan semua tuntutan yang dibuat
that are capable of objective dalam iklan sama ada secara langsung atau
substantiation. If there is a significant tersirat yang mampu memberikan pengesahan
division of informed opinion about any objektif. Sekiranya terdapat pembahagian
claims, they should not be portrayed as pendapat yang ketara mengenai sebarang
generally agreed. tuntutan, mereka tidak seharusnya digambarkan
8. Testimonials and Endorsements seperti umumnya dipersetujui.
• Advertisements shall not contain or 8. Testimoni dan Pengesahan
refer to any testimonial or endorsement • Iklan tidak boleh mengandungi atau merujuk
unless it is genuine and related to the kepada mana-mana testimoni atau pengesahan
personal experience over a reasonable melainkan ia adalah tulen dan berkaitan dengan
period of time of the person giving it. pengalaman peribadi sepanjang tempoh masa
yang munasabah orang yang memberikannya.

62