Page 185 - How to Develop Corporate In Indonesia Especially in Region

analisa dan pengamatan yang cermat oleh perusahaan terhadap faktor-
faktor lingkungan pemasaran perusahaan.

Strategi pemasaran merupakan alat pemasaran, dan merupakan kunci
sukses yang dapat mencapai sasaran-sasaran pemasarannya. Strategi
pemasaran perusahaan merupakan kumpulan elemen perencanaan dalam
pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran perusahaan, bauran
pemasaran, dan segmen pemasaran dalam kaitan dengan kondisi
lingkungan yang mempengaruhinya.

5.7. Elemen-Elemen Dari Strategi Pemasaran Perusahaan Daerah

Adapun faktor-faktor yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran
yaitu lingkungan mikro perusahaan dan lingkungan makro.

1) Lingkungan Mikro dan Penanaman Nilai Perusahaan Daerah

Lingkungan mikro perusahaan terdiri dari para pelaku dalam
lingkungan yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang
mempengaruhi kemampuannya untuk melayani pasar. Lingkungan mikro
tersebut berlaku juga bagi perusahaan daerah. Yang tercakup dalam
lingkungan mikro perusahaan yaitu :

a. Perusahaan

Strategi pemasaran harus mempertimbangkan keinginan dan harapan
manajemen puncak, biaya, riset dan pengembangan, jumlah produksi, dan
kemampuan sumber daya manusia yang dimiliki perusahaan.

b. Pemasok (Supplier)

Para pemasok merupakan perusahaan-perusahaan dan individu yang
memiliki sumber daya dan bahan baku yang menyediakan sumber daya
dan bahan baku yang dibutuhkan oleh perusahaan dan para pesaing dalam
memproduksi barang dan jasa. Perubahan yang terjadi dalam lingkungan
pemasok dapat mempengaruhi pemasaran suatu perusahaan. Dengan
demikian tugas manajer pemasaran perusahaan daerah mengamati
kecenderungan perubahan harga, strategi pembelian pesaing dan

161