Page 187 - How to Develop Corporate In Indonesia Especially in Region

a. Lingkungan Demografis

Lingkungan Demografis merupakan keadaan mengenai penduduk,
seperti distribusi penduduk secara geografis, tingkat kepadatan penduduk,
perpindahan penduduk, distribusi usia, kelahiran, perkawinan, ras, suku
bangsa dan struktur keagamaan. Lingkungan demografis sangat
mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan dalam memasarkan produk
jasa. Demografis dapat dibagi dalam beberapa pasar, yakni :

 Pasar Etnis

Memasarkan suatu produk di Jepang berbeda dengan di Indonesia. Di
Jepang hanya memiliki satu suku tertentu dimana hampir setiap orang
adalah bangsa Jepang tentunya memiliki selera yang sama. Berbeda
dengan masyarakat Indonesia yang penduduknya terdiri dari berbagai
suku bangsa. Bangsa asia juga berkembang di Indonesia, Jawa
merupakan kelompok suku terbesar, diikuti oleh Sumatera, Sulawesi,
Maluku, Flores dan Papua. Para konsumen beretnis Jawa
terkonsentrasi di wilayah Jawa dan beberapa wilayah di Indonesia.
Setiap kelompok populasi memiliki keinginan dan kebiasaan belanja
tertentu. Beberapa perusahaan makanan, pakaian dan perabot telah
mengarahkan produk dan promosi mereka kepada satu atau lebih
kelompok etnis tersebut.

 Kelompok Pendidikan

Dari sisi pendidikan, orang-orang yang berpendidikan rendah memiliki
sedikit kesempatan kerja. Mereka hanya berpetualang meraih
pekerjaan yang bersifat manual atau domestik. Akibatnya kelompok
ini memiliki cara pandang dan daya beli, dan selera yang berbeda
dengan kelompok masyarakat yang berpendidikan tinggi.

 Pola Belanja Rumah Tangga

Setiap kelompok memiliki serangkaian kebutuhan dan kebiasaan
berbelanja yang berbeda. Pola belanja rumah tangga merupakan faktor
eksternal yang sangat mempengaruhi strategi pemasaran produk
perusahaan.

163