Page 189 - How to Develop Corporate In Indonesia Especially in Region

a. Langkah perubahan teknologi yang semakin cepat.
b. Kesempatan inovasi yang tidak terbatas.
c. Anggaran riset dan pengembangan yang bervariasi.
d. Regulasi yang meningkat akibat perubahan teknologi.

6) Lingkungan Politik

Keputusan sangat dipengaruhi oleh perkembangan dalam lingkungan
politik. Lingkungan ini terdiri dari hukum, badan pemerintah, dan
kelompok berpengaruh yang mempengaruhi dan membatasi berbagai
organisasi dan individu dalam masyarakat.

7) Lingkungan Sosial-Budaya

Masyarakat membentuk kepercayaan, tata nilai dan norma dasar
penduduk. Hampir tanpa disadari, penduduk menyerap suatu pandangan
dunia yang menentukan hubungan mereka dengan diri sendiri, dengan
yang lain, dengan alam, dan dengan semesta ini. Berikut adalah beberapa
dari karakteristik budaya dan kecenderungan-kecenderungan kepentingan
bagi para pemasar.

 Nilai Budaya Dasar

Penduduk yang tinggal di dalam masyarakat tertentu mempertahankan
banyak kepercayaan dan tata nilai dasar. Kebanyakan orang di dunia
misalnya masih percaya bekerja, membina keluarga, memberikan
derma dan bersikap jujur merupakan perilaku baik. Kepercayaan dan
tata nilai dasar tersebut diteruskan oleh orang tua kepada anak dan
diperkuat oleh lembaga-lembaga sosial utama, sekolah, lembaga
agama, dunia usaha dan pemerintah. Lingkungan sosial-budaya yang
demikian tentu saja mempengaruhi strategi yang dikembangkan
perusahaan untuk memasarkan produk yang dihasilkannya.

 Setiap Kebudayaan terdiri dari Sub-Sub Kebudayaan

Setiap masyarakat terdiri dari sub-sub kebudayaan, yaitu berbagai
kelompok dengan tata nilai sama yang timbul dari pengalaman hidup
atau keadaan khusus mereka. Ketika merancang strategi pemasaran

165