Page 135 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 135
112
ั
์
้
12.1 การสรางสรรค์ความคิดเกยวกบผลตภณฑใหม (Idea generation) คอ การแสวงหาความคด
ิ
ี
ื
่
่
ั
ิ
ใหม่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยการแลกเปลี่ยนความคิดกับบุคคลกลุ่มต่างๆ เชน นักวิทยาศาสตร์ วิศวกร นักออกแบบ
่
พนักงานของบริษัท คนกลางที่จ าหน่ายสินค้าของบริษัท ลูกค้า และผู้บริหารระดับสูง
ี่
12.2 การกลั่นกรองความคิด (Idea screening) เป็นการน าเอาความคิดทได้มาจากกระบวนการขั้น
แรกมาท าการคัดเลือก ความคิดใดที่มีความเป็นไปได้และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของกิจการจะได้รับการ
คัดเลือกเพื่อด าเนินการต่อไป ส าหรับความคดที่เปนไปได้ยากหรือมีคุณภาพไม่ถึงเกณฑ์ที่ก าหนดจะคัดทิ้งไป
ิ
็
ิ
ั
้
ิ
ื
12.3 การวิเคราะห์ทางธุรกิจ (Business analysis) เมื่อแนวความคดผลตภัณฑ์ใหม่ไดรับการคดเลอก
ิ
ว่ามีความเป็นไปได้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของกิจการแล้ว ขั้นที่ 3 เป็นการวิเคราะห์ว่าแนวความคดทไดรับการ
้
ี่
ี่
ิ
คัดเลือกแล้วนี้มีความเป็นไปได้ทางธุรกิจมากน้อยเพียงใด โดยก าหนดคุณลักษณะผลตภัณฑ์ทจะผลตขึ้นจรง แล้ว
ิ
ิ
้
้
์
ประมาณการค่าใช้จ่าย ต้นทุน ก าไรที่คาดว่าจะไดรับว่าสอดคลองกับวัตถุประสงคของกิจการหรือไม่ หากตรงกับ
วัตถุประสงค์ของกิจการก็จะท าการพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อไป
้
ิ
ั
ั
ี
็
12.4 การพัฒนาผลตภัณฑ์ (Product development) เปนขนท่น าแนวความคิดท่ได้รบการยอม
ี
็
ู
้
ิ
่
ื
์
้
ั
ิ
ิ
ั
ิ
ั
้
รับมาพัฒนาเป็นผลตภณฑทางกายภาพ คอ รปราง มองเหนได สมผสไดจรง ผลตออกมาเป็นผลตภณฑตนแบบ
์
ั
(Prototype) ที่มีคุณลักษณะ คุณสมบัติ หน้าที่การท างานของผลิตภัณฑ์จริงทุกประการ
ิ
12.5 การทดสอบตลาด (Market testing) เป็นการน าเอาผลตภัณฑ์ทไดรับการพัฒนาไปก าหนด
้
ี่
ู้
ิ
ุ
ิ
ตราสนคาและบรรจภัณฑ์ แลวน าเอาผลตภัณฑ์นี้ไปทดสอบตลาดว่าผบริโภคยอมรับหรือไม่ มีปฏิกิริยาอย่างไร
้
้
แล้วน าผลการทดสอบไปปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าได้อย่างแทจริง
้
่
์
ั
ิ
12.6 การน าผลิตภัณฑใหมออกสู่ตลาด (Commercialization) เป็นข้นของการผลิต ผลตภัณฑ์เพื่อ
ิ
การจ าหน่ายในตลาดจริง ซึ่งเป็นขั้นแนะน าผลิตภัณฑ์ในวงจรชวิตผลตภัณฑ์ การแนะน าผลตภัณฑ์ใหม่เข้าสตลาด
่
ู
ิ
ี
ี่
ไม่ควรวางจ าหน่ายทั่วประเทศ ควรใช้วิธีการเข้าไปบางส่วนของตลาดก่อน เพื่อหลกเลยงความเสยงจากการลงทุน
ี่
ี
นอกเสียจากว่าผลการทดสอบตลาดออกมาดีมาก กิจการก็แนะน าผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ทันทีทั่วประเทศ
ิ
ี่
่
ิ
จากกระบวนการพัฒนาผลตภัณฑ์ใหม่ ทกลาวมาข้างตนสรุปไดว่า กระบวนการพัฒนาผลตภัณฑ์ใหม่ มี
้
้
จานวน 6 ขั้นตอน ดังนี้ 1) การสร้างสรรคความคดเกี่ยวกับผลตภัณฑ์ใหม่ 2) การกลนกรองความคด 3) การ
ั
่
์
ิ
ิ
ิ
ู
์
่
ั
วิเคราะห์ทางธุรกิจ 4) การพัฒนาผลิตภัณฑ์ 5) การทดสอบตลาด และ 6) การน าผลตภณฑใหมออกสตลาด ทงนี ้
ั
้
่
ิ
ิ
จาการน าผลตภณฑใหมออกสตลาดแลวยงสามารถย้อนกลบไปทาการสรางสรรคและปรบปรงความคดเกยวกบ
ั
ี
ิ
่
่
ู
้
ั
่
์
ั
้
ุ
์
ั
ั
ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อีก
บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)
ื
134 หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
ั
