Page 132 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

109

่
รูปแบบ (Style) สมัยนิยม (Fashion) ความเหอ (Fad)

ยอดขาย (Sales) ยอดขาย (Sales) ยอดขาย (Sales)

เวลา (Time) เวลา (Time) เวลา (Time)

ภาพที่ 6.3 แสดงวงจรชีวิตผลตภัณฑ์พิเศษ
ิ

จากภาพที่ 6.3 แสดงวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์พิเศษ ประกอบด้วย 1) รูปแบบ (Style) 2) สมัยนิยม (Fashion)
และ 3) ความเห่อ (Fad) โดยมีรายละเอียดดังนี้

10.2.1 รปแบบ (Style) หมายถง ลกษณะเฉพาะของรปแบบการแสดงออกหนึงของความ
ู
ึ
ั
่
ู
ื่
่
้
พยามของมนุษย์เพื่อให้เป็นที่ยอมรับของคนสวนใหญ่ รูปแบบอาจคงอยู่ไดเป็นเวลานานหรือเสอมถอยหรือขึ้นลง
่
ไดตามกระแสความนิยม เชน รูปแบบบานทรงโรมน ทรงสเปน ทรงไทย รปแบบของรถยนต บางชวงเป็นทรง
้
์
่
ู
้
ั
ู
ี
ู
้
้
้
้
็
เหล่ยม บางช่วงเปนทรงมนโค้ง รปแบบรองเทาเสนเข็ม สนเตารด รปแบบกางเกงขามา ทรงกระบอก ฯลฯ
ี
รูปแบบอาจเสื่อมถอยไปช่วงระยะเวลาหนึ่ง แล้วอาจเวียนกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้งก็ได ้
10.2.2 สมัยนิยม (Fashion) ปัจจุบันนิยมทับศัพท์ตามภาษอังกฤษว่า “แฟชั่น” หรือ สมัยนิยม
ึ
ั
ั
แฟช่น หมายถง รปแบบใดรปแบบหนึ่งได้รบความนิยมอย่างแพรหลายในช่วงเวลาหนึ่งวงจรชีวตของแฟชน
ิ
ู
่
ู
ั
่
ยาวนานไม่เท่ากัน ขึ้นอยู่ว่าแฟชั่นนั้นตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคได้หรือไม่ สอดคล้องกับค่านิยม
และสังคมมากน้อยเพียงใด เช่น แฟชั่นเครื่องแต่งกาย แฟชั่นการแต่งบ้าน แฟชั่นการแต่งสวน เป็นต้น
10.2.3 ความเห่อ (Fad) คือ แฟชั่นที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคจ านวนหนึ่งอย่างรวดเร็วและ
ี
รุนแรงภายในระยะเวลาอันสน และจะเสอมความนิยมไปอยางรวดเร็วเชนกน วงจรชวตของความเหอจงสนมาก
่
ั
้
ั
ึ
ิ
่
ั้
ื่
่
เช่น ความนิยมของสาวไทยต่อกระเป๋ายี่ห้อดังหรือการนิยมรองเท้าตามแบบในช่วงสมัยต่างๆ

10.3 กระบวนการยอมรับแฟชั่น
่
กระบวนการยอมรับแฟชั่น คือ ความต่อเนื่องในการยอมรับผลตภัณฑ์ของบุคคลกลมหนึ่งไปยังอีก กลุม
ุ่
ิ
ี
้
ุ
ิ้
ั่
ั่
ั่
หนึ่ง ภายในระยะเวลาหนึ่งจนกระทงแฟชนนั้นสนสดวงจรชวิต ก็คอ แฟชนนั้นไม่ไดรับความนิยมอีกตอไป วงจร
่
ื
่
ั
ื
ชีวิตแฟชั่นจากขั้นแนะน า ขั้นการยอมรับอย่างแพร่หลาย และข้นการเสอมถอยความนิยม ซึงอาจเรียกว่า “วงจร
่
แฟชั่น” (Fashion Cycle) ในกระบวนการยอมรับแฟชั่น มีการยอมรับแฟชั่น 3 หลักการ ดังนี้
ั่
10.3.1 การยอมรับแฟชั่นจากบนลงล่าง (Trickle down) เป็นการสร้างการยอมรับแฟชนให้
ั
ั่
ื้
่
เกิดขึ้นในกลุ่มสังคมระดับบนแล้วค่อยขยายความนิยมไปยังระดับล่าง แฟชนเสอผา เครื่องแตงกาย เครื่องประดบ
้
ที่ได้รับการออกแบบจากนักออกแบบที่มีชื่อเสียงจะใช้ทฤษฎีการยอมรับแฟชั่นนี้ เพราะสังคมระดบบนมีอ านาจซื้อ
ั
บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 131
ั
ื