Page 136 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

113
แบบฝึกหัด

่
์
บทท 6 ผลิตภัณฑและกลยุทธ์ทางการตลาด
ี

จุดประสงค์ เพื่อทดสอบความรู้ ความเข้าใจของผู้เรียน
ค าสั่ง จงตอบค าถามต่อไปนี้ ลงในท าในกระดาษค าตอบที่ก าหนดให้

1. จงอธิบายความหมายของค าว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร

2. จงบอกข้อแตกต่างระหว่างสินค้าและบริการแตกต่างกันอย่างไร
3. จงบอกข้อแตกต่างระหว่างสินค้าซื้อตามความสะดวกและสินค้าที่ซื้อโดยเปรียบเทียบอย่างไร
4. จงอธิบายความหมายของสายผลิตภัณฑ์หมายถึงอะไร

ิ
5. จงอธิบายแนวทางการตัดสินใจเกี่ยวกับสายผลตภัณฑ์มีผลิตภัณฑ์มีอะไรบ้าง
6. จงบอกข้อแตกต่างของการใช้ตราสินค้าและการไม่ใช้ตราสินค้าว่าเป็นอย่างไร
7. จงบอกเหตุผลที่ต้องใช้ป้ายฉลากติดบนผลตภัณฑ์เพราะอะไร
ิ
8. จงอธิบายวงจรชีวิตผลตภัณฑ์ว่ามีกี่ช่วง และละช่วงมีลักษณะอย่างไร
ิ
9. จงข้อแตกต่างของค าว่า “Fashion” กับค าว่า “Style” อย่างไร
10. จงอธิบายกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ว่ามีอะไรบ้าง

เอกสารอ้างอิง
บทที่ 6 ผลิตภัณฑและกลยุทธ์ทางการตลาด
์

คอตเลอร์ ฟิลลิป. (2550). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.

ธงชัย สันติวงษ์. (2548). การตลาดกลไกสู่โลกกว้าง. พิมพ์ครั้งที่ 7.กรุงเทพฯ:ประชุมช่าง.
ปราณี กองทิพย์ และ มังกร ทุมกิ่ง. (2554).หลักการตลาด.กรุงเทพฯ:บริษัทพัฒนาวิชาการ (2535) จ ากัด.
เพ็ญศรี เขมะสุวรรณ. (2548) .หลักการตลาด.กรุงเทพฯ:ศูนย์ส่งเสริมวิชาการ.
่
ศรีสุดา สหชัยเสรี. (2549). การบริหารการตลาดในยุคเศรษฐกิจใหม. พิมพ์ครั้งท 3.กรุงเทพฯ:
ี่
Tipping Point Press.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2553). หลักการตลาด.พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
ั
ศุภร เสรีรัตน์. (2553). การจดการตลาด ฉบับ Portable MBA. พิมพ์ครั้งที่ 4.กรุงเทพฯ:เอ.อาร์บิซิเนส.
สุดาดวง เรืองรุจิระ. (2543). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 9.กรุงเทพฯ: ยงพลเทรดดิ้ง.
ุ
ิ
ี่
แสดงโลโก้ของผลตภัณฑ์. (2554). สืบค้นเมื่อ วันท 24 ตลาคม 2554.จากเว็บไซต์ http://cw.rmuti.ac.th.

ั
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 135
ื
บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)