Page 131 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์
P. 131
108
ู่
ู่
แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกว่าทุกขั้นตอน คแข่งขันเริ่มเข้าสตลาดเพื่อป้องกันการแข่งขันกิจการอาจ
ใช้การปรับเปลี่ยนรูปแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายขึ้น เพิ่มช่องทางการจัดจ าหน่ายมากขึ้น หรือมีการขยาย
่
่
ู
ตลาดสสวนตลาดใหม ่
้
ู้
ิ
ิ
็
ิ
3) ขั้นเจรญเตบโตเตมที่ (Maturity) เป็นขั้นทผลตภัณฑ์ไดรับการยอมรับจากผบริโภคสวน
ี่
่
่
ู
่
ี่
ู่
ใหญ่ ยอดขายเพิ่มสงขึ้นแตเป็นการเพิ่มในอัตราทลดลง ผลก าไรเริ่มคงทหรือลดลงคแข่งขัน ทีมีเปนจานวนมาก
ี่
็
้
สภาวการณการแข่งขันรุนแรงขึ้น มีการเพิ่มตนทนทางการตลาด เชน การปรับปรุงผลตภัณฑ์ดานตางๆ ไดแก่
่
่
้
้
ุ
ิ
์
ิ
ั
่
ุ
์
ุ
ิ
ิ
่
่
รูปแบบ คณลกษณะ เพมคณสมบัต คณภาพ การลดราคาผลตภณฑและการเพ่มการสงเสรมการตลาดเพอเพิม
ื
ิ
ั
่
ุ
ิ
ู่
่
ื
่
ั
ู
้
ั
ื
่
ยอดขาย เพอรกษาสวนครองตลาดและเพอตอสกบคแข่งขันททวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ผลตภัณฑ์ในทองตลาด
่
้
ี่
ิ
ส่วนใหญ่มีวงจรชีวิตอยู่ในขั้นตอนนี้
่
4) ขั้นตกตา (Decline) เป็นขั้นทยอดขายลดลงอย่างรวดเร็ว ผลก าไรมีน้อยหรือแทบไม่มีเลย
ี่
ทั้งนี้เนื่องจากผู้บริโภคหันไปใช้สินค้าตราอื่นที่ดีกว่าหรือใช้สินค้าอื่นทดแทน ผลิตภัณฑ์ทุกชนิดต้องมาถึงขั้นตอนตา
่
่
้
ื
์
ั
ิ
ั
้
ิ
ิ
ั
์
้
่
้
ี
แน่นอน เพยงแตจะใชเวลานานแตกตางกน เมอผลตภณฑมาถึงข้นนีกจการตองตดสนใจ จะใหสถานการณการ
ั
่
ขายเป็นไปเช่นนั้นเรื่อยๆ จนกว่าจะตายจากตลาด หรือจะปรับเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาด โดยพยายามลด
ค่าใช้จ่ายทุกอย่างให้ทกอย่างให้อยู่ในระดับต่ าที่สุดเพื่อเพิ่มก าไร หรือตัดสินใจผลิตภัณฑ์นั้นออกจากตลาด คอ เลก
ุ
ิ
ื
ผลิตนั่นเอง
ิ
ทงนี้ผลตภัณฑ์ใหม่ทออกสตลาดจะน าความตนเตนเร้าใจมาสผบริโภคชวเวลาหนึ่ง แตเมื่อเวลาผานไป
่
ั่
ู่
ั้
ู้
่
ื่
ู่
ี่
้
ู้
ผลตภัณฑ์นั้นอาจไม่เป็นทนิยมของผบริโภคอีกตอไป ทงทผลตภณฑนันยงสามารถตอบสนองความตองการของ
์
้
ิ
่
ั
ั้
้
่
ิ
ี่
ั
ี
้
ี่
ั
ผู้บริโภคได้ นักการตลาดตองจดการกับผลตภัณฑ์ทลาสมัย โดยตองวางแผนพัฒนาผลตภัณฑ์ใหม่เพื่อมาทดแทน
ิ
ิ
้
้
ผลิตภัณฑ์ที่ก าลังจะล้าสมัย การล้าสมัยของผลิตภัณฑ์ (Obsolescence) เกิดจากสาเหตุ 2 ประการ คือ
ี่
ิ
์
้
้
ั
ิ
่
่
1) การลาสมยทีเกิดขึ้นเนื่องจากเทคโนโลยีการผลต เชน กลองถ่ายรูปทใชฟิลมกลายเป็นผลตภัณฑ์ท ี่
้
ล้าสมัยส าหรับผู้บริโภค เพราะมีกล้องดิจิทัลเขามาแทนที่ บางครั้งเราจะได้ยินค าว่า “สินค้าตกรุ่น” อยู่บ่อยๆ
2) การล้าสมัยเกิดขึ้นเนื่องจากรูปแบบหรือแฟชั่น ซึ่งขึ้นอยู่กับการยอมรับของผู้บริโภคหรือระยะเวลา
ิ
ดังนั้นนักการตลาดต้องให้ความสนใจกับประเภทวงจรชวิตผลตภัณฑ์พิเศษทเกี่ยวข้องกับการลาสมัยของ
ี
้
ี่
ผลิตภัณฑ์ด้วย
์
10.2 วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์พิเศษที่เกี่ยวข้องกับการล้าสมัยของผลิตภัณฑ
ิ
ิ
จากรายละเอียดข้างต้นเป็นการอธิบายวงจรของผลตภัณฑ์ของสินค้าในลักษณะปกตแตหากเป็นวงจรของ
่
ผลิตภัณฑ์พิเศษที่รูปแบบแฟชั่น สมัยนิยม หรือความเห่อ รายละเอียด ดังภาพที่ 6.3
ื
ั
130 บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)
หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน | ดร.ทิวากร เหล่าลือชา
