Page 130 - tiwakorn-marketing-black-press3 ลิขสิทธิ์

107

10. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ ์
ี่
ิ
ิ
วงจรชีวตผลิตภัณฑ (Product Life Cycle : PLC) หมายถึงช่วงเวลาทผลตภัณฑ์หนึ่งอยู่ในตลาดซึ่ง
์
ู่
ั้
่
ิ
ี่
ี
็
ิ
ิ
เริ่มตงแตน าผลตภัณฑ์ออกสตลาด เจริญเตบโต เจริญเตบโตเตมทและถดถอย เปรียบเสมือนวงจรชวิตของคน
ิ
่
ั่
ี
ั้
ู
ตั้งแตเริ่มเกิดจนกระทงตาย วงจรชวิตของผลตภัณฑ์แตละชนิดจะสนยาวไม่เทากันบางชนิดอยในตลาดยาวนาน
่
่
่
หลายปี บางชนิดเพียงช่วงแนะน าถึงช่วงถอนตัวออกจากตลาดแล้วก็เหมือนชวิตของคน สงทจะใชวัดว่าผลตภัณฑ์
ี
ิ่
้
ิ
ี่
ใดมีวงจรชีวิตสั้นหรือยาว คือยอดขายและผลก าไรของผลิตภัณฑ์นั้นๆ รายละเอียดดังภาพที่ 6.2

Sales (ยอดขาย)
Sales and profits (ยอดขายต่อก าไร) Profit (ก าไร)

้
ิ
้
ขันแนะนา ขันเจรญเติบโต ขนเจรญเตบโตเต็มที่ ขันตกต ่า
้
ิ
ิ
ั
้
(Introduction) (Growth) (Maturity) (Decline)
Time (เวลา)

ภาพที่ 6.2 แสดงวงจรชีวิตของยอดขายและก าไรตามขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

ี
จากภาพท 6.2 เปนการแสดงวงจรชวิตของยอดขายและก าไรตามขั้นตอนของวงจรชวิตผลตภัณฑ์
่
ี
ิ
ี
็
ั
ั

ิ
(Product Life Cycle : PLC) โดยมีจานวน 4 ขั้น ดงนี้ 1) ข้นแนะน า (Introduction) 2) ขั้นเจริญเตบโต
(Growth) 3) ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่ (Maturity) และ 4) ขั้นตกต่ า (Decline) โดยมีรายละเอียดดังนี้

10.1 วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ แบ่งเป็น 4 ขั้นตอน ดังนี้
์
ั
1) ขนแนะน า (Introduction) เป็นขั้นแนะน าผลตภัณฑ์ใหม่สตลาดผบริโภคทยังไม่รู้จกหรือ
ู่
ู้
้
ิ
ั
ี่
้
้
ยอมรับผลิตภัณฑ์ ยอดขายค่อยๆ เพิ่มขึ้นอย่างชาๆ ผลก าไรพอมีบ้างหรือไม่มีเลย เป็นขั้นทตองใช้ค่าใช้จ่ายต่างๆ
ี่
ิ
ิ
่
ื
่
ั
ในการส่งเสรมการตลาด ในการสงเสรมการตลาด เชน การโฆษณา การสงเสรมการขายเพอแนะน าผลตภณฑ์ให ้
่
ิ
่
ิ
เป็นที่รู้จักของตลาดเป็นจ านวนมาก โอกาสที่ผลิตภัณฑ์จะประสบความล้มเหลวก็มีสูงมากในขั้นตอนนี้
2) ขั้นเจรญเตบโต (Growth) เป็นขั้นทตลาดเริ่มรู้จก และยอมรบผลิตภัณฑอยางรวดเร็ว
่
์
ิ
ี่
ั
ิ
ั
่

ู
้
ั
ี่
ยอดขายเพิ่มสงขึ้นอย่างรวดเร็วเชนกัน จากภาพท 6.2 จะเห็นภาพความชนของเสนยอดขายและผลกาไรมาก
บทที่ 6 ผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาด (Product and marketing strategy)

ื
ั
ดร.ทิวากร เหล่าลือชา | หลักการตลาดเพ่อพฒนาการเรียนรู้และการจัดการเรียนรู้ทางการตลาดของชุมชน 129